房地产公司：利用新媒体做好品牌宣传

利用新媒体做好品牌宣传

房地产公司

一、利用新媒体做好品牌宣传

1、做好选题策划。时代背景中借势热点。在十九大即将召开之际，以“喜迎十九大，共筑地产梦”为主题开展原创海报和四格真人漫画评选活动，吸引了2.23万人次阅读，2.19万人参与微信投票，刷新了房地产公司党政类微信文章最高阅读量和参与人数。

重大节日中寻找切入点。利用“三八”节连续两年开展《我是销售女神，我为三局地产代言》最美服务之星网络海选系列专题活动，连续吸引近3.5万人关注、2.5万人在线投票，进一步提升品牌价值。在武汉小学光谷分校竣工迎来首批学生之际，以“武汉最美小学”为主题，对校园环境和设施进行提前图片展示，吸引大量眼球，24小时内阅读量达13196人次，132人点赞。

日常工作中突出亮点。以相亲活动为切入点，利用微信H5发起一场荧光派对招募活动。在线上吸引3200多名年轻人上传大头照，动员6.2万身边朋友“集赞”，并将1300余名报名人员转入线下开展相亲活动，吸引线上粉丝线下回归。

2、打好组合拳。点状活动线状呈现。以公司女职工在局游泳比赛获得好成绩为契机，梳理展示近三年公司女职工在局运动会、羽毛球比赛、乒乓球比赛、游泳比赛、职工舞蹈比赛等竞技场上的精彩瞬间，在职工群众中形成了较大的反响。

零散素材集中展示。以欢庆元宵节为主题，整合各项目举办庆典活动信息，以零散素材来集中展示策划主题，渲染营造氛围。

3、全力进行推广。利用品牌价值。在大楚网和新浪网对“三八”节海选活动进行网络投票，参加武汉台关爱外来务工人员晚会，利用知名媒体造势宣传，提升影响力。

员工转发造势。2017年年初房地产公司将微信转发任务分解至了各部门、各项目年度目标责任状之中，积极动员领导干部转发企业微信，提升示范效应，促使每个人都成为品牌宣传员。并借助中建业主群、微信群进行扩散，形成中建铁杆粉丝。

粉丝互动影响。房地产公司积极与明源软件合作，在微信后台搭建业主服务小程序，绑定房屋交付、在线报修、在线投诉等功能，业主可以通过与小编互动，及时报修，提升体验感，从而增加微信关注度。

二、对新媒体宣传工作的思考

1.深度不够。新媒体发布内容局限于一对多的发布通知，暂时未形成“品牌社群”，无法和一线粉丝形成直接互动，一些粉丝想通过微信号投稿互动也基本无渠道、无路径。

2.人员紧缺。新媒体运营节奏快，从文字润色到图片处理都较专业，且工作负荷量大，能力强素质高的宣传人员较为紧缺。

以上为房地产公司在微信运营中的点滴经验和困惑，不当之处请批评指正，祝愿“中建三局”微信号继续提升影响力，成为华中地区乃至全国央企最具影响力的新媒体之一。