视频时代宜创新

视频时代宜创新

一、活动背景

随着智能手机、4G网络在中国的全面普及，仅仅2016一年的时间，直播行业就诞生了超过千余家的直播平台，收割超3.5亿的用户。但随着市场的要求越来越高，直播平台经历了行业洗牌之后，逐渐回归平稳发展阶段，“创新玩法”与“强互动”成为直播发展不变的主题。基于此，打造具有行业权威性的视频产品和直播平台，成立以直播类MCN为主的第三大品牌，精细化制作、全平台分发。

二、 活动目的

为更好地服务品牌，通过直播的形式建立品牌与用户之间的互动桥梁，形成企业与用户的强链接，为企业量身定制差异化主题，从知识型专业测评、新品发布、吃播体验、买购分享、直播情景剧、拍照打卡推荐等角度，通过“直播＋视频”的形式，配置专业主播与用户互动，后期通过剪辑以VLOG短视频的形式持续宣发，形成“前期有预热、中期有互动、后期有宣发”的完整服务体系，为品牌持续造势。

三、 活动内容

（一） 直播间打造 品牌持续露出

1、家居品牌可打造专属直播样板间，通过包装，将品牌长期于视频栏目中露出。同时，还可以根据品牌新品、换季、主推、爆款等需求更换样板间装饰主题，但要求不可过分宣传营销。

2、卖场固定直播间

卖场直播间搭建可作为品牌对外宣传的样板间作品，主播可至卖场直接进行视频录制及直播活动，卖场可结合多个品牌共同发力、也可每期选择一种品牌搭建，要求不可出现价格、促销政策及标语等。

（二） 定期主题直播 零死角卖场解说

1、 月度主题

根据卖场月度规划及自然年特定节点（如节日、节气、事件纪念日等），每月应定主题月，结合卖场品牌特色和计划，确定每月直播内容形式，撰写直播脚本并做现场落地踩点工作。

如一月为“年、归途、礼物等”、二月为“春、万物复苏、情人节等”、三月为“消费、种草、入坑、理财、植树、妇女节等”、四月为“劳动节、愚人节、复活等”、五月为“青年节、护士节、博物馆日、母亲节、儿童节等”、六月为“父亲节、奥林匹克、端午节等”、七月为“夏天”、八月为“七夕”、九月为“中秋、教师、孔子诞辰等”、十月为“搞怪、重阳”、十一月为“光棍、感恩”、十二月为“冬日、饺子、元旦、年末总结和新年愿望等”。

2、 卖场大型活动主题

根据卖场的年度规划和突发状况，及时补充跟进直播内容，以卖场活动为主题做现场直播引流及宣发，发掘活动亮点、策划网红事件。如结合前期预热小视频或海报做悬疑，铺垫引流、直播爆发、揭开谜底。做好玩、有效、有互动的直播栏目。

（三） VLOG全程记录 回放有看头

直播的有效期仅限于直播时长内的时间，“回放”作为直播的延伸，虽然能够将直播内容留住并随时重现，但VLOG的视频形式，不仅可以突破传统“回放”的效果，还能够以活泼、新颖、有格调的形式留存并方便用户、品牌、平台进行二次传播。

（四） 小视频补充 每周都有新鲜事

小视频15秒展现的内容有限，但依然可以作为亮点和补充为直播和视频服务，卖场品牌众多、故事也多、场景更多，便于就地选材，潜移默化中对用户产生消费引导和品牌印象。