电视新闻栏目《吉林招考》上半年工作总结

电视新闻栏目《吉林招考》上半年工作总结

一、栏目名称变更、节目内容板块重新设定

2018年4月上旬，《招考就业大咨询》全新改版播出，栏目名称变更为《吉林招考》，主要目的是想凸显栏目的地域性，提高辨识度，拉近与吉林考生家长的距离，和原有的《吉林招考》微信公众号统一标识，便于对外宣传。

改版后，每期节目总时长为15分钟，考虑到受众的视听习惯，栏目组听取各方意见，经讨论决定将15分钟内容，平均分为三个版块，有七大内容可以支撑，包括：招考关键词、名师一点通、教育有温度、高校面对面、今日关注、榜样的力量和校园我来秀。根据不同的时间节点，结合受众的需求，制作相应的内容。每个版块内容均可在微信公众号上作为原创文章推送，某程度上也可提升我台官方微信公众号和栏目公众号的影响力。

二、《志愿填报指南》特别节目顺利直播

    今年《吉林招考》栏目邀请到全国23所高校参与高考出分后的直播特别节目。直播三天，累计13小时，期间热线电话不断，微信平台互动人数众多。各高校反馈良好。

三、服务考生走基层活动取得新成绩

今年3月末，《吉林招考》启动服务考生走基层活动。2个月期间，带领全省12所高校走进省内14所高中进行公益宣讲，建立400人以上的微信群7个，每个群内配有高考报考指导专家老师，全天在群内与考生和考生家长互动答疑。活动得到了各方认可，不少高一高二学生和家长也慕名加入，至今群内人数仍有上涨趋势。

四、2018高招咨询会开辟新领域

    今年6月，由我台主办的吉林省第十五届全国本科院校招生宣传咨询会在全省9市州相继展开，来自全国32所“985”和“211”高校，共计120余所本科院校的招生负责人都参与到此次活动中来。此外，与往年有所不同的是，本届高招会现场新开辟了留学专区，共计4个展位，有2所机构和2所院校参与，一定程度上为有需求的考生和家长提供了便捷服务。

五、台校合作取得新进展

    栏目组记者在日常采访中，与各高校建立了紧密联系，节目内容制作得到了各高校的认可。以此为契机，栏目组加强与各高校的深度合作，提出由我台派专人为各校有偿拍摄专题片，并在节目中的黄金时间段播出的建议。4月至6月期间，栏目组完成了吉林农业科技学院30分钟专题片和长春中医药大学6分钟专题片的拍摄、制作及播出，此外，协调长春大学旅游学院自制专题片在志愿填报指南直播期间播出。

六、广告招商开启新模式

栏目组积极响应台里提出的创收要求，以线上节目、线下活动为依托进行广告招商。今年5月，栏目组协调长春爱尔眼科医院与我台签定广告协议，将吉林教育电视台官方微信公众号上方贴片广告位3个月使用权、吉林省2018普通噶等院校招生概览中单面彩色插页及服务考生走基层活动商家宣传推广三部分广告招商版块打包给爱尔眼科，70%广告费现已入账。

七、自身存在的问题与不足

1.节目内容生产创新不足。现有节目依然采用常规的电视节目制作方法，从采访拍摄到后期编排，中规中矩，缺乏新意。

2.今年的《志愿填报指南》大型直播节目从开播到结束整个过程虽较为顺利，但各高校的访谈内容与往年相比同质化倾向明显，没能抓住用户的兴趣点，没能锁定住精准的客户群体从而带来经济效益的提升，这是一大缺憾。

3.服务考生走基层活动后劲不足，营销体系不健全，转化困难。活动推进的时间较晚，大部分考生家长在此前已被各个报考机构轮番“轰炸”过，已先入为主。免费的宣讲没能变现是一大痛点。

八、改进方法与方向

1.节目内容制作上，调整语态，避免“教科书式”的语言风格，适度增加评论性语言和深度解读；在拍摄和剪辑手法上，注重画面空间感和节奏感，让节目更好看，更耐看。

2.增强创收意识，完善运营、管理体制机制，加强和外界的交流学习。

《吉林招考》栏目组

2018年7月9日