中国影视发展调研报告

中国影视发展调研报告

9月9日，中秋档电影陆续上映。从总体排片率来看，呈分布不均的特点，以我县芒果长浩影城9月14日排片为例，《哥，你好》排片达一天6场，而同期口碑较好的《妈妈》排片仅一天1场。

从票房来看，总体票房未超5亿，呈较低水平。时至今日，《哥，你好》电影票房以破亿成绩一路领先，同期其他电影均未突破亿元大关。《哥，你好》这部电影要素较多，但主基调为母爱以及父母之间的爱情。虽然其票房领先于其他几部同档期电影，但其口碑却不是如此，网友们对于这部电影的评价褒贬不一。

部分网友认为：在生活水平不断提高，人人追求更好的物质生活从而陷入快节奏生活和工作的今天，很少有人会花时间去了解父母的过去，这部电影如同当头一棒唤醒我们去走近父母，理解父母。

而部分网友则认为：电影想要表达的东西太多反而显得拥挤和形式，且内容衔接不上，细节处理不够深刻，铺垫不够却又强行煽情，观影体验十分不好。

网友们的评价在一定程度上从侧面反映出中国电影观众的观影评价标准，即电影内容，褒贬不一的评价均围绕电影内容展开；同时也给予中国影视行业不小的启示。

首先，中国电影应该以何为主流？中国影史发展至今117年，以票房数据来看，截至今年9月，中国电影票房排行前20名中40%的影片为主旋律电影，剩余60%影片主题均不统一。从2017年至今五年时间，每年中国电影较为亮眼的影片均会有主旋律电影的身影。反观今年中秋档，票房靠前的几部电影都未涉及国之情怀，票房数据较之此前水平也呈下行趋势。据此可知，主旋律电影是当今中国电影的主流。故中国电影在发展历程中，时代感、使命感、信念感不可或缺。

其次，中国电影应该如何提升表达质量？常规电影时长在90分钟至120分钟之间，较短的时长要求电影意识必须集中、制作必须精简、表达必须清晰。如同网友所言，《哥，你好》这部电影想要表达的东西过多，最终导致电影细节不完整、剧情不现实，而观影者则感觉故事冗长枯燥。而同期电影《妈妈》主题较为简单，从头至尾仅表达母爱，但口碑却在中秋档电影里名列前茅。这给中国影视行业敲响一个警钟，对于电影的编剧、电影输出的内容一定要有严格的连贯意识，不能一味地追求“假大空”的表达，光喊口号没有用，内容的支撑十分重要。如果多个表达内容难以衔接，可以试着将目光集中于一个内容。

最后，如何让好的中国电影获得与之口碑相匹配的票房与荣誉？中秋档电影上映前，各大娱乐社交APP上出现较多目前票房第一的电影的预告片段以及经典片段，与之相比，却很难看到其他同期电影的宣传，进而导致观众会先入为主的认为宣传看到的电影比之其他更为精彩进而为其贡献票房。由此观之，电影的前期投入和后期宣传同等重要，藏在高票房之下的粗制内容不在少数，同时因低票房被低估价值的精品电影也数不胜数。好的电影要突出重围，需要电影制作团队的倾力宣传，社娱APP宣传、主创团队线上互动、线下推广等等，为好电影宣传造势是将其推向大众最直接有效的方式。

受新冠疫情的影响，近年来我国电影市场整体表现呈低迷状态，但前期暑期档爆款电影《独行月球》、《人生大事》的出现使得电影行业重拾信心，让中国电影市场的复苏有了新期待。中秋档的“冷场”却又对电影行业及市场泼了一盆冷水，在疫情依然严峻的今天，市场遭受打击是无法避免的，不仅电影行业，市场上绝大多数行业亦如此。但中秋档电影冷场的原因不仅仅是疫情的影响，制作、内容、宣传等等均表现出不同程度的问题，中国电影行业想要长期持续发展，对这些方面的问题的研究与改变是必经之路！