城市户外广告报告之序

广告，从字典中看，其意义为一般能在露天或公共产所通过广告表现形式同时向许多消费者发出诉求能达到推销商品目的的物质。放眼到现在城市，广告涉及到各行各业，广告的手法也层出不穷。从纸质宣传单到大幅墙面体海报，从静态画面到动态展示，多种多样，遍布城市角落。在这样的社会背景下，户外广告的功能不再仅停留在广告原本的宣传、展示功能，同样也对城市的风貌也起到了一定的渲染作用。

然而，随着现代商业的发展，伴随着户外广告的大量使用，广告的投产对于一个城市的风貌影响力不断增大。一方面，户外广告对城市风貌有着一定程度的正面影响。拥有良好内容、科学投放比例、合适宣传位置的广告都会使一个城市的静态风貌有所丰富，变得不再单一单调，而是变得灵动充盈。另一方面，不合理的户外广告也会对城市风貌产生负面作用。布局困乱、设计标准不规范、位置不合理的户外广告会让自身丧失点缀功能，让城市风貌混乱失去协调感，甚至成为危害人们眼球的“视觉杀手”。

我国广告业的发展仍正处于初级阶段，面临着诸多问题，如：户外广告质量层次不齐；部分户外广告“假、大、空”，无创意内容、无设计原则，只以规格博人眼球；再或户外广告立意低，只为宣传产品而不顾城市文化、与城市风格不搭；为了利益最大化，规划不合理，过多投放等。因此，如何处理好户外广告和城市风貌之间的关系成为了我们亟待解决的问题。

广告因其具有其本身重要的功能性质，不能被否定。在城市规划及广告法的规划下，应该合理的对户外广告进行设计及使用，才能够既发挥户外广告商业性宣传的作用，又能成为一种辅助手段装点城市，当与城市风格、文化结合，户外广告将起到丰富、美化、提升城市形象不可或缺的作用。户外广告的种类可分为平面和立体两大类，可细分为：射灯广告牌、霓虹灯广告牌、单立柱广告牌、大型灯箱、修车亭广告牌、地铁广告、公交车广告、机场广告、火车站广告等。按单一媒体划分，可分为：墙面、三面翻、无照明广告牌、电子屏、场地广告、充气物造型广告、路标广告等。按其他网络媒体可划分为：人行道广告牌、电话亭、阅报栏、悬挂广告、升空气球、飞艇等先进广告模式。

不同种类的广告设计可以有自身的独特性，但应是在整体统一的大背景下再去凸显其自身独特性。再保证整体统一的情况下，尽可能的丰富化、多样化。广告作为城市景观规划中的重要组成部分，应以城市风貌的协调美化为基本出发点，以城市景观规划为大前提，不能一味地追求夺人眼球，追求视觉效果，而应使广告与城市的整体环境有机融合，成为城市风貌美化的点缀和城市风貌丰富的贡献者。城市的多样性，离不开广告的装饰装点，因此，广告设计者和布局者在广告的研发和布局上一定要遵循整体统一性和广告多样性相平衡的原则。

本报告从城市户外广告的定义及广告的功能入手，对户外广告强化企业形象，建立品牌领导地位；提高企业和产品认知度；增加群众好感和信任度，促进消费等相关功能进行浅谈。对城市户外广告的目前存在问题及户外广告所面临的困境进行原因分析，通过对不同种类户外广告针对性分析探讨，从而确定户外广告发展的方法策略，解决如何将户外广告更好的与城市发展相融合，如何更好的与城市风貌、城市文化相匹配，更好的服务于城市发展的问题。