新媒体工作特色经验交流材料

近年来，XX市妇联认真贯彻中央党的群团工作会议精神，立足政治性、先进性、群众性的使命担当，在XXX关心指导下，紧紧围绕“互联网+时代”要求，以增强妇联新媒体的影响力、吸引力、引领力为导向，以矩阵化、专业化和品牌化为主攻方向，新媒体工作呈现出“三高”特点：即关注度高，2021年XXX推文阅读量14.6万人次；知晓度高，XXX、XXX等主流媒体150次聚焦报道；认可度高，在广获群众喜爱好评的同时，新媒体工作获国家级奖项4次，省级奖项1次，市级荣誉3次。

一、健全机制，增强新媒体影响力

一是建立系统化的新媒体宣传机制。市妇联以“XXX官网、XXX微信服务号、XXX微薄为大平台，串联起市本级XXX妇女儿童类社会组织服务平台、XXX小程序、XXXX微信号和区（市）县妇联的微信公众号，形成全市妇联系统新媒体服务矩阵。同时，建立社会化的合作机制，与XXXXXX等多家新媒体实现合作，实现资源共享、合作共赢。

二是建立品牌化的升级机制。入驻“今日头条”“企鹅号”“抖音”等平台，实现平台升级；优化栏目架构，化繁为简突出工作重点、妇联品牌，优化群众使用体验，实现内容升级；功能提档升级，打造“市-县-乡镇（街道）-村（社区）”四级妇联信息管理平台，实现稿件编辑、报送、发布一体化，实现信息来源渠道升级。

二、凝心聚力，增强新媒体的吸引力

立足用户思维，在认真分析妇联服务的内容和家庭的实际需求的基础上，以项目化运作方式与第三方机构合作，精准策划妇联新媒体服务栏目。设计推出网络评选、妇女创业、妇女维权、亲子家教、互动游戏、直播带货、建言献策、调查问卷、有奖话题等多个新媒体服务活动，成为妇女喜爱的“指尖上的妇联”。如，XXXXXXX等，这些活动有效增强了广大群众的参与感、存在感和获得感，也增强了XXX的吸引力。2021年，市妇联开展线上活动50余次，覆盖人群25万人次。

三、立足精品，增强新媒体的引领力

一是挖掘群众兴趣喜好内容。坚持以妇联舆论导向为准则，关注妇女群众的偏好，注重“找嗨点”，推出时政解读、事件评论、婚恋情感等内容，并进行栏目化的长线运营；专注“追热点”，从众多热点新闻中，选取适合目标用户的热点和切入角度，推出阅读量上万的爆款；大胆“亮观点”，针对专项工作，开设专栏，如：“XXX。XXX。

二是有针对性的设置栏目。根据XXX粉丝的精神气质和现实需求，定期分析，精心找选题，用心想标题，费心选插图，细心做排版，狠心删长文，推出言简意明、管用好用的内容。如：XXX等。

三是打造丰富多元的内容产品。从基础的图文内容，通过合作，不断拓展内容产品形态，主要有：音频版，与XXX主题分享活动，播放量8.5万人次；动漫版，制作XXX等动漫，获得了XXX；H5版，XXX，被XXX评为“XXX；微视频版，制作XXX等微视频，获得XXX颁发的“XXX。