详细的广告策划书

第一篇：广告征集大赛策划书详细版

广告征集大赛策划书

二.活动内容

前期（准备期）

成立活动准备委员会具体负责此事。

1.确定广告征集活动以“为动感体育征集广告大赛”为主题

2.确定广告语奖项评定方法及评定标准

3.协商邀请导员学生会代表及其他评委（可以邀请商家代表担任意评委）

5.在院周开始前与学校方面商议，将活动与德育分挂钩，以保证活动对同学的吸引力。

中期

1. 在院周开始第二天（11月2日）以海报（海报会对商家进行

介绍，以让学生了解比赛内容并宣传商家）及传单（传单印发商家广告及报名方法，可提高商家知名度又提高活动知名度）通知活动参与办法，海报将在醒目地点挂出，保证海报的了解度，具体海报设置由宣传部负责（在此期间海报及宣传单。

2. 活动参加方式，以短信或书面或邮件方式为主，将参赛作品

交至大赛负责组委会，作品应包括设计的广告语，对该广告语的适当解说，参赛人名单，院系。（设置大赛专用电话接收,

短信设置专用邮箱接收邮件,设置投件箱接收书面作品）

3. 活动参赛作品整理，每天晚上有学生会成员负责整理参赛，并负责将参赛作品及参赛人员制成电子版，并统一保存。

4. 于活动正式征稿结束后（即11月5号晚）将所有参赛作品整理并发送到所有评委。

5. 作品初选：评选时间为11月6号和7号，主要由各个评委选出3到5条参赛作品入围决赛，回发给大赛组委会，由大赛组委会整理并汇集并回发给各位评委。

6. 作品决赛：时间：在11月上课时间挑选。地点：中教室邀请商家、导员以及组委会作为评委，评委拥有百分之三十的决定权，其余百分之七十归选手的亲友团，由选手介绍自己的广告语，在作品评选决赛结束后进行颁奖仪式，邀请所有入围作品作者到会，进行颁奖仪式。（以上评选方式有待改进和商榷，并非最终评选方式）

7. 奖项设置：设置一等奖一名、二等奖二名、三等奖四名、优秀奖多名。（奖项设置及奖品设置应于商家进行协商最终确定）

后期

1. 在学校内部甬路设置展板，展示优秀的广告语

2. 商家也可以采用其中优秀广告语进行广告宣传。

效果预测：此次宣传活动即采用传统的传单等形式又采用新式校园活动为商家进行宣传，将广告与学生活动紧紧结合，在活动中

参与活动就需了解商家，并且此类活动在我校属首次，新活动定能吸引同学注意，并且广告对同学生活影响的深入，使得此活动能有效的激发学生兴趣，提高参赛热情，加以好的物质奖项的诱惑，从而保证同学的参赛人数。高的参赛人数定能使此活动深入同学之中，从而使商家形象深入学生内心，奖项设置以代金券为主业影响了学生消费倾向。

第二篇：广告详细行业划分

广告行业详细划分规定

为进一步规范业务工作流程，提高业务人员的工作效能，维护业务人员的合法权益，全面落实本公司业务纵向链接与横向切片的管理模式，防止跨片业务的发生，提升公司的品牌形象及整体利益，特制定本细则。

本细则共对七大行业的经营范围进行了细分，包括：大客户行业经营范围、房产家居行业经营范围、餐饮时尚行业经营范围、教育培训行业经营范围、商务服务行业经营范围、医药健康行业经营范围、车市行业经营范围。本实施细则自发布之日起施行，请各相关部门（室）、分公司严格遵照执行。

说明：

1、同一公司涉及多个行业的以行业划分业绩，业务按行业运作，无法分开运作的，可跟相关行业协商后由其代为开展业务，但业绩仍划归所属行业所有。

2、在建项目与经营行业的划分以开业为准。在建项目自开业当期广告起转为经营行业运作。

3、本细则未完善之处以采编部裁定为准。

附：各行业经营范围

一、大客户行业经营范围

a：通信类（通信网络运营商、通信产品经销商），包括：

一、移动、网通、联通、铁通、电信、卫通等公司及其所属分公司、营业网点；

二、手机、小灵通卖场及其专卖店；含光能手机、可视电话等通讯产品。

b：商场类（），包括：

一、综合性商场、商城、超市以及与商场合版刊发的产品广告；

二、其它所有小型商场、超市、综合性商店。

c：家电类（家电商场、卖场），

包括三联家电、苏宁电器、国美电器等为代表的综合类家电卖场；

d：电器、家电类：主要指除房产（太阳能、油烟机、燃气灶、热水器、电暖器、浴霸）之外的家用电器品牌及专卖店广告（包括电视、空调、冰箱、洗衣机、电饭煲、豆浆机、电磁炉、电吹风、剃须刀、电风扇、电熨斗、加湿器等），包括海尔、长虹、海信、tcl等综合性品牌家电；

e：旅游类

一、旅行社、旅游公司；

二、旅游景点、公园、游乐园。

f：各县市区的所有商场、商城、超市。

g：其他在建的综合性商场、商城、购物广场以开业为限划归本行业。

房产家居行业经营范围

a：房地产类

一、房地产开发企业及其开发的项目；

二、房地产营销、策划、代理公司及其代理的项目；

三、二手房中介、评估、交易机构及其代理、销售的房产；

四、住房、办公用房、厂房、商业店铺、写字楼的出租、出售；

五、土地的转让、出租、出售。

b：建筑、建材类

一、各类建筑施工、建筑安装、建筑监理、建筑勘测、建筑设计等企业；

二、建材生产及销售企业或店铺，包括石材、水泥、砖瓦、预制板材、沙子、石灰、玻璃钢瓦、石膏板、建筑涂料、防水材料、新型建材（色沥青瓦、彩瓦、彩砖），电线、电缆、电工产品、电器开关等产品广告及专营店广告。 c：家居装饰类

一、各类家具生产企业及生产家具的销售；

二、各类装饰、装潢企业及装饰材料的销售，包括木地板、干木型材、瓷砖、涂料、油漆、玻璃、铝塑板（pvc板）、整体厨房及相关设备；卫浴设备（浴房、面盆、浴盆、坐便器），散热器、家用锅炉（暖气炉）、灯具、门锁、ppr（pvc）管材、门窗、墙壁纸、滑道等产品；

三、家居用品的销售，包括防盗门、橱柜、床、沙发、床上用品、家纺、布艺、窗帘、家用梯子、晾衣架；日常厨房生活用品包括（锅、碗、瓢、盆等）；

四、电器类仅限于太阳能、油烟机、燃气灶、热水器、电暖器、浴霸（其余家电归大客户部）；

五、建材市场、家具市场、家居广场、灯具市场。

车市行业经营范围

a：机动车类

一、各种类型的汽车、农用车、特种车、拖拉机等；

二、机动三轮车、摩托车。

b：非机动车类各种类型的电动车、自行车；

c：配件类以上各种车辆的配件，包含电动车电瓶、车用润滑油；

d：汽车维修、美容装饰等企业；

e：汽车、摩托车、电动车、自行车的维修、保养服务；

f：机动车交易市场，摩托车、电动车、自行车专营商场；

g：汽车配件市场，摩托车、电动车配件市场；

h：汽车租赁企业；

i：车载gps卫星监控器、导航仪、汽车防盗设备、车载通讯设备；

j：汽车展示、交易会，电动车、摩托车、自行车展示交易会；

k：生产本行业产品的工厂。

餐饮时尚行业经营范围

a：餐饮类

一、各大、中、小型酒店、宾馆；

二、各茶楼、酒吧、西餐厅、冰吧；

三、各种酒水、饮料、食品、果品、粮油等（包含烟、酒、糖、茶、奶、水果、蔬菜）；

四、肉类、禽类、蛋类、水产类、山珍类；

b：休闲娱乐类

一、各大、中、小型的洗浴广场、浴池以及游泳场（馆）；

二、各种男女生活馆（含香薰、瑜伽、舍宾俱乐部）、休闲会所、足疗馆所（不含中医推拿、按摩）、健身俱乐部；

三、各种ktv音乐广场、夜总会、舞厅；

四、电影院、游戏厅，乒乓球、台球俱乐部，高尔夫球俱乐部。

c：时尚类

一、婚纱影楼、照相馆、儿童摄影店、照片冲洗店、婚嫁喜铺、婚庆用品专营店、婚庆礼仪公司、庆典公司 ；

二、各种美容美发店以及美容美发用品的销售；

三、各种美容护肤、美体机构（不含医学整形美容）；

四、各种减肥、丰胸机构（非医院、诊所的科室），形象策划、色彩设计店；

五、美容、化妆、护肤产品；洗发液、沐浴露等日用洗化产品；

六、各种服装（含内衣、孕婴装、品牌服装）、鞋帽、箱包的品牌宣传及品牌专营店宣传；

七、饰品店及首饰（包含钻石、金、银、玉器、手表、本命年产品等人身佩带的产品）；

八、鲜花店；

九、上述内容仅指流通环节，生产环节包括：各类服装厂、食品厂、烟酒厂、饮料厂、奶厂、矿泉水厂、果品公司、面粉厂、粮油厂、屠宰厂、蔬菜厂、酱菜厂、瓜子厂、调味品厂、糖酒副食品公司等饮食类生产企业，不含生产工艺品、娱乐用品（扑克、麻将、台球等）的生产企业。

教育培训行业经营范围

a：院校类

一、各类高等院校；

二、外地院校的招生代办点、职业学校、中专学校、技工学校；

三、普通初、高级中学；

四、小学、幼儿园；

五、特殊教育学校（聋哑学校等）、政治教育学校（党校等）。

b：培训类

一、职业、技能类培训中心，学校；包含但不限于外语语种培训、语言培训、会计培训、驾驶培训、厨艺培训、艺术培训、舞蹈培训、琴类培训、美术培训、美容美发培训、医疗培训、电脑培训、武术培训、棋类培训、摄影化妆培训、室内装饰培训、人力资源培训、服装加工培训等；

二、家庭式教育辅导。

c：出国留学、青少年宫；

d：图书城、图书馆、书店及图书音像制品

包含录音带、录像带以及cd、vcd、dvd、evd光盘等音像制品的复制、销售。

e：户外教育和素质拓展训练（人才资源培训）；

f：名人字画、画廊、画院（书画社）、字画装裱社。

医药健康行业经营范围

a：医疗机构类

一、医院；

二、医疗诊所；

三、卫生院、卫生服务站、防疫站、消毒中心、疾病控制中心；

四、医学整形美容院、所（需具备条件①是卫生部门颁发的营业手续；②通过使用医疗器械或改变人体形态的机构），包含设在医院内的美容护肤祛斑科室；

五、保健康复中心（具有疾病防治、医疗保健、康复指导功能的场所）；

b：医药、保健品类

一、医药公司及连锁店；

二、药店；

三、药厂、制药企业；

四、药品（①具有药准字批号，②具有疾病治疗功能）、药酒；

五、保健食品（①具有食准字批号，②对疾病有辅助治疗功能，③具有保健、调理健康作用的产品）；

六、保健用品，例如保健床垫、保健枕头。

c：医疗器械（含理疗仪、助听器、血压仪、按摩椅等）；

d：中医专业推拿、按摩、刮痧、针灸等行业（在医院、诊所开设的上述服务内容）；

e：特殊产品。治疗灰指甲、脚气、头皮屑等类型的产品；调理内分泌（荷尔蒙）类、维生素类、矿物滴类等相关产品；戒烟、戒酒、治打鼾产品；

f：止脱生发专营店及产品；

g：药品药材市场；

h：行业展销会、博览会；

i：药厂等生产环节生产的其他产品原则上归属医药行业；药店等流通环节销售的其他产品原则上归属医药行业； j：动物药品的生产销售，宠物医院、诊所；

k：生产本行业产品的工厂。

综合行业经营范围

a：金融类：银行、保险、典当、期货、证券、投资理财公司；福彩、体彩发行公司；有面值的纪念币、票； b：电子电脑类：电脑、网络、软件、电脑耗材、光盘刻录，电子、电器设备，音响、乐器，防盗、监控、报警、消防器材；

c：数码产品类：数码摄像机、照相机，影碟机、复读机、学习机，mp3、mp4等；

d：公用事业、社会服务类：公交、热力、煤气、自来水、电力、邮政等，会计师、审计师、税务师、律师事务所、公正处等；

e：机械、加工、五金类：机械加工、制作、维修，五金工具及五金商店（含轴承、弯头、角带、阀门等五金产品广告及专营店广告）；

f：造纸、印刷、包装、印刷物资耗材；

h：办公用品、打印机、复印机等，礼品、工艺品、玩具，古玩、奇石；

i：麻将机、游戏机、扑克牌等娱乐器具的生产销售及其技术传授，健身器材的生产销售；

j：轻工日杂类：钟表、眼镜及眼镜店、缝纫设备、柜台货架、炊事机械、酒店用品、军品劳保、保安用品、度量衡器、除金银等贵重金属外的饰品类；

k：广告策划、标牌制字、霓虹灯制作，大型节会宣传、综合性商品展示交易会，经济技术合作，进出口贸易；

l：专项服务：搬家、家政、干洗、物业、拍卖、维修、旧货回收、心理咨询；

m：农林牧渔：园林绿化、植物、花卉、苗木，养殖业（观赏鱼类、渔具、鱼塘），饲料；

n：纺织、印染；

o：机关、事业单位、团体、协会及上述单位的公告、声明广告，个人遗失声明；

p：文化馆、博物馆、歌舞团、文化广场、古玩市场、花鸟市场、生资市场（农药市场）等；

q：交通、运输、物流类：各车站、码头、港口、机场及物流公司、运输公司广告；

r：冶金铸造、金属材料、机械工业、模具：钢厂、钢结构、铸造厂、电镀厂、钢型材（管材、工材、线材），有色金属加工、安装，模具、建筑机械、通用机械、塑胶机械、印刷机械；

s：石油、化工类：石油加工、油站、盐场、化学试剂、添加剂、精细化工、塑料、橡胶等产品的广告； t：电力、动力设备：电机、发电设备，气动、电动工具，泵类、锅炉、冷却设备、电气焊；

u：物资供销、租赁、回收：供销公司、旧货市场、废旧品回收、农资生资（农药、化肥、种子、农膜等），大棚设施及材料；

v：婚姻介绍机构、职业介绍机构、人才市场、劳务市场。声讯台，声讯服务公司。

w：其他：福利院、刻章、殡葬、寿衣、刻碑、石雕、液化气站、煤炭；

z：饮水机、净水器、空气净化器、玻璃贴膜、生活用纸、卫生巾。

第三篇：策划书怎么写：策划书的详细写法

策划书怎么写：策划书的详细写法

一、策划书名称

尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。

二、 活动背景 ：

这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析（swot分析），将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。

三、 活动目的、意义和目标：

活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性

四、资源需要：

列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。

五、活动开展：

作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。

这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。

六、经费预算：

活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。

七、活动中应注意的问题及细节：

内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。

八、活动负责人及主要参与者：

注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。

注意：

1、 本策划书提供基本参考方面，小型策划书可以直接填充；大型策划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观；

2、 可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等；

3、 如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订；

4、 策划书需从纸张的长边装订；

5、 一个大策划书，可以有若干子策划书。

注：

1、该策划书格式由我和我的学生助手张志永共同完成，感谢他的辛勤劳动；

2、本格式主要参阅书目类别为：营销策划、项目管理和创业计划指导书；

3、swot分析是现代管理一种分析技术，我们认为它的应用领域广泛，特将其引入大学活动策划

附：进行一次大学活动的基本步骤

一、活动若办，策划先行。策划是办活动的脉络，一份好的策划是成功的前提。

二、获得支持。获得领导的认可与支持，是一件非常有必要的事情；获得大型媒体的支持，你的活动就会变得特别好办，而且多半会成功。

三、组织任务小组，分配人员职责。权责相应，每个人都要非常明白自己的责任。注意，分配任务要以人为单位，而不能说某件事“你们几个做”，这样这件事情基本做不好。有几个方向：指挥中心，外联赞助组，现场工作组，宣传媒体组，现场秩序、礼仪接待组、应急人员。打印出权责清单，让每个人看得明明白白。并且，每天碰头一次，及时汇报进展，以便处理各种信息；

第四篇：网络广告发布合同(详细)

网络广告发布合同

甲方：

住所：

法定代表人：

乙方：

住所：

法定代表人：

鉴于：

1. 甲方是一家依据中华人民共和国法律成立并持续经营的公司，现因经营需要，拟指定具有相应资质和能力的法人或其他组织发布网络广告；

2. 乙方是一家依据中华人民共和国法律成立并持续经营的公司，具备广告业的从业资质，愿意并有能力接受甲方指定、按照甲方要求发布广告；

3. 甲、乙双方已就上述有关事项达成意向。

甲乙双方根据《中华人民共和国民法通则》、《中华人民共和国合同法》等有关法律、法规和其他规范性文件的规定，经过友好协商，在平等、互利的原则下，就甲方指定乙方发布网络广告事宜一致达成如下协议。

一、 网络广告发布事项

1.1 甲方同意接受乙方服务，指定乙方根据本合同约定和甲方要求发布网络广告；乙方同意接受甲方指定，根据本合同约定和甲方要求发布网络广告。

1.2 广告版本：

1.3 广告长度：

1.4 广告规格：

1.5 广告的发布网站：

1.6 广告的发布频道、栏目、页面、位置：

1.7 广告的发布形式：

1.8 广告的发布时段：

1.9 广告的发布次数：

1.10 广告的发布期间：年月日至年月日

1.11 甲方指定乙方发布的广告的版本、长度、规格和广告的发布网站、频道、栏目、页面、位置及发布形式、时段、次数、期间等详细内容见附件。

1.12 广告样片、样稿或样带

1.12.1 广告发布采用样片、样稿或样带（详细内容见附件），未经甲方事先书面同意，乙方不得改动该广告样片、样稿或样带。

1.12.2 乙方发布广告应以甲方在发布前提供或确认的广告样片、样稿或样带等物料为准，甲方有权以此为标准对乙方发布的广告进行监督。

二、 合同金额和支付

2.1 本合同总额为人民币（rmb）元。如无其他明确约定，上述金额为含税价格，包括乙方履行本合同的全部费用（详细内容见附件）。除非甲方书面同意，甲方不再另行支付其他任何费用。

2.2 甲方采用以下第种方式（（1）支票；（2）现金；（3）转帐），并按以下安排付款：

2.2.1 本合同签署后日内，乙方应向甲方开具合同总额百分之（%）即人民币（rmb）元的正式发票，甲方应在收到上述发票并确认无误后日内向乙方支付该笔款项。

2.2.2 广告发布日并经甲方书面确认合格之日起日内，乙方应向甲方开具合同总额百分之（%）即人民币（rmb）元的正式发票，甲方应在收到上述发票并确认无误后日内向乙方支付该笔款项。

2.2.3 广告全部发布完毕并经甲方书面确认合格之日起日内，乙方应向甲方开具合同总额百分之（%）即人民币（rmb）元的正式发票，甲方应在收到上述发票并确认无误后日内向乙方支付该笔款项。

2.3 在本合同有效期内，双方可以书面补充协议方式调整合同金额。此种情形下，甲方实际支付的金额以双方最终达成一致的书面补充协议为准。

2.4乙方的帐户信息如下：

乙方开户行：

帐户名称：

帐号：

乙方如需改变其帐户信息，应提前十（10）日书面通知甲方。乙方未按本合同约定通知或确认信息而使甲方双方遭受的损失，由乙方承担。

2.5 乙方有赔偿损失和/或支付违约金的责任的，甲方有权从应支付的任何一笔款项中扣除相应金额。

2.6 对于本合同涉及的所有税费，均应按照有关税收的法律规定，由双方各自承担，但本合同总额中包含的甲方应缴纳的税费仍应由乙方代为缴纳。

三、 双方权利和义务

3.1 甲方权利和义务

3.1.1 甲方有权对乙方发布广告的情况进行监督。

3.1.2 甲方有权变更所发布的广告内容，但应提前通知乙方。

3.1.3 甲方有权指定第三方协助甲方安排媒体物料调整、监督乙方履行情况等。

3.1.4 对于乙方错误、遗漏或不按期发布广告等违反本合同约定的行为，甲方有权要求乙方：

（1）免费重发或补发相应网站、频道、栏目、页面、位置和发布形式、时段、次数、时间等的符合甲方要求的广告；或返还错误、遗漏、不按期发布等不符合本合同约定的广告的相应款项。

（2）按照本合同的有关约定承担违约责任。

3.1.5 甲方应遵守国家有关法律、法规和其他规范性文件的规定，不得要求乙方发布违反上述法律规范的广告。

3.1.6 甲方应按照本合同约定向乙方支付相应的款项。

3.1.7 甲方应在广告发布前将所要链接的网址通知乙方。需要更换广告的发布频道、栏目、页面或位置时，甲方应提前通知乙方。

3.2 乙方权利和义务

3.2.1 乙方有权根据本合同约定获得相应的报酬。

3.2.2 乙方有权核实甲方广告的内容，对不符合法律、法规和其他规范性文件规定的广告，乙方应在广告发布前日通知甲方进行修改。

3.2.3 乙方应严格按照本合同约定和甲方要求发布甲方广告。未经甲方事先书面同意，不得擅自更改已经甲方确认的有关广告发布事项。

3.2.4 乙方应按照甲方要求对于错误、遗漏或不按期发布广告等违反本合同约定的行为及时进行更正和补救。

3.2.5 乙方应提供internet网络平台和广告发布的技术支持，保证网络运行安全可靠。

3.2.6 乙方应保证已经获得本合同约定的广告的发布网站和特定频道、栏目、页面、位置及形式、时段、次数、时间等的广告发布权。

3.2.7 乙方应遵守有关法律、法规和其他规范性文件的规定，不得从事违反上述法律规范的广告发布行为。

3.2.8 乙方应保证具有履行本合同的各项法定资质。

3.2.9 乙方应负责办理本合同中广告发布所涉及的登记、备案、审批等有关手续。

四、 知识产权

4.1 甲方授权乙方为本合同约定的目的使用其提供的企业名称、企业标识、业务标识、商标等。乙方保证仅为本合同约定的目的正确、合理地使用上述名称、标识、商标等，不得擅自改动、歪曲其整体形象和组成部分，不得为本合同之外的任何目的、以任何形式自行使用或擅自许可任何第三方使用。

4.2 甲方根据本合同向乙方提供的广告样片、样稿、样带和其他宣传资料及其中所包含的创意、设计、图形、图片、文字等素材以及因本合同产生的作品（包括但不限于任何图案、图像、配音、配乐、文字、专题片语、卡通人物形象、flash片等），其知识产权和其他权益全部归甲方所有，未经甲方事先书面许可，乙方不得为本合同之外的任何目的、以任何形式自行使用或擅自许可任何第三方使用。

4.3 本合同因履行完毕、解除或不可抗力等终止之日起日内，乙方应将甲方提供的所有材料（包括但不限于广告样片、样稿或样带和其他宣传资料）移交甲方，并且不得继续使用或擅自许可任何第三方使用。

五、 保密

5.1 本合同所称“保密信息”，是指本合同拥有信息的一方（“提供方”）根据本合同向另一方（“接受方”）提供的信息，包括但不限于技术性信息、商业性信息、文件、程序、计划、

技术、图表、模型、参数、数据、标准、专有技术、业务或业务运作方法和其他专有信息，本合同的条款和与本合同有关的其他信息，本合同履行过程中形成的所有信息、数据、资料、意见、建议、阶段性工作成果和最终工作成果等。

5.2 保密信息只能由接受方及其人员为本合同目的而使用。除非本合同另有约定，对于提供方提供的任何保密信息，未经提供方事先书面同意，接受方及其知悉保密信息的有关人员均不得直接或间接地以任何方式提供或披露给任何“第三方”。本条所称“第三方”，是指本合同双方以外的任何自然人、法人或其他组织。但是，甲方向其关联公司披露保密信息不受本条约束。

5.3 提供方向接受方提供或披露的保密信息，仅可由接受方为履行本合同的目的披露给指定的雇员，并且仅在为履行本合同所需的范围内进行该等披露。但是，接受方在采取一切合理的预防措施前不得向其雇员披露任何保密信息，该等预防措施包括但不限于告知该等雇员将要披露信息的保密性质、由该等雇员做出至少同样严格于本合同保密义务的保密承诺等，以防止该等雇员为本合同之外的任何目的使用保密信息或未经授权将其披露给任何第三方。

5.4 接受方的律师、会计师、承包商、顾问等为提供专业协助而需要了解保密信息时，接受方可向其披露保密信息，但应要求上述人员签订保密协议或按照有关职业道德标准履行保密义务。

5.5 有关政府部门或监管机构要求接受方披露任何保密信息，接受方在该部门或机构要求的范围内进行披露的，无需承担本合同中的责任；但前提是该接受方应在信息披露前将需披露的保密信息书面通知提供方以便提供方采取必要的保护措施，并且应尽合理努力确保该等被披露的保密信息获得该部门或机构的保密待遇。

5.6 在任何情形下，本合同约定的保密义务应永久持续有效。

5.7 本合同所称“保密信息”不包括：

（1）在一方披露时已为公众所知的信息，或在披露后并非由于接受方和/或其雇员、律师、会计师、承包商、顾问或其他人员的过失而为公众所知的信息；

（2）有书面证据证明在披露时已由接受方掌握的信息，并且该信息并非直接或间接来自提供方；

（3）有书面证据证明第三方已向接受方披露的信息，并且该第三方不承担保密义务并且有权披露。

5.8 提供方有权随时书面通知接受方归还任何包含保密信息的材料和/或该等材料的任何复印件，并附上证明接受方在归还此类材料后不再直接或间接地保留或控制任何保密信息或包含保密信息的任何该等材料的书面声明。接受方应在收到该书面通知后的十（10）日内遵守任何该等要求。对于双方约定不必归还提供方的任何包含保密信息的材料和/或该等材料的任何复印件，接受方应按照提供方的要求销毁或不可恢复地删除并应向提供方书面确认该等销毁或删除。

六、 合同变更和解除

6.1 本合同生效后，除法律、法规和其他规范性文件另有规定或本合同另有约定外，未经甲、

乙双方书面协商一致，任何一方不得自行变更、中止或解除本合同。

6.2 任何一方要变更、中止或解除本合同的，应先向对方发出书面通知，然后进行协商。

6.3 甲方因特殊情况要求停止发布本合同约定的广告的，乙方应停止发布，但甲方应提前通知乙方。对于乙方收到甲方通知前已经发布的广告，甲方应按本合同约定支付有关费用。甲方依本合同约定发出了通知但乙方仍然发布广告的，有关费用由乙方承担。

七、 违约责任

7.1 任何一方不履行本合同约定的义务或履行义务不符合本合同约定的，视为违约，应停止违约行为，并承担继续履行、采取补救措施或赔偿损失等违约责任。

7.2 任何一方在履行本合同过程中由于自身原因给对方和/或第三方造成损失的，应负责处理并承担赔偿责任。

7.3 甲方无正当理由不按本合同约定付款的，每逾期一（1）日，应按应付金额的百分之（%）向乙方支付违约金。

7.4 乙方发生错误、遗漏或不按期发布广告等不符合本合同约定的情形的，应在甲方提出更正通知后（）日内更正。

乙方每次发生错误、遗漏或不按期发布广告等不符合本合同约定的情形的，应向甲方支付合同总额的百分之（%）作为违约金。乙方上述行为达到（）次或以上，或即使更正其行为也无法实现本合同约定的目的的，甲方有权解除本合同。乙方应在甲方解除合同的书面通知送达之日起（）日内全额退还甲方已支付的合同款项，并向甲方支付合同总额的百分之（%）作为违约金。

甲方要求乙方继续履行本合同的，乙方应继续履行，同时应根据本条约定向甲方支付违约金。

7.5 乙方无正当理由最终不能按照本合同约定发布广告的，应向甲方退还尚未发布的广告的费用，并向甲方支付合同总额的百分之（%）作为违约金。

7.6 乙方未按本合同约定及时通知甲方对广告进行修改而导致广告逾期发布的，每逾期一

（1）日，乙方应向甲方支付合同总额的百分之（%）作为违约金。

7.7 乙方违反本合同知识产权条款的，应向甲方支付合同总额的百分之（%）作为违约金。

7.8 乙方违反本合同约定的保密义务的，应向甲方支付合同总额的百分之（%）作为违约金。

7.9 乙方因违反有关法律、法规和其他规范性文件的规定而导致甲方损失的，应承担责任并赔偿甲方所受损失。

7.10 乙方因不具备有关法定资质而导致甲方损失的，应承担责任并赔偿甲方所受损失。

7.11 乙方因未办理本合同中广告发布所涉及的登记、备案、审批等有关手续而导致甲方损失的，应承担责任并赔偿甲方所受损失。

7.12 广告经乙方审查合格后仍违反有关法律、法规和其他规范性文件的规定的，乙方应承担责任并赔偿甲方所受损失。

7.13 乙方支付的违约金不足以弥补甲方损失的，还应根据甲方的实际损失予以赔偿。

7.14 本合同所称“损失”包括实际损失、合同履行后可以获得的利益和诉讼费、仲裁费、合理的调查费、律师费等有关法律费用。

八、 不可抗力

8.1 本合同所称“不可抗力”，是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况。

8.2 本合同一方或双方在履行本合同的过程中因不可抗力而不能按约定全部或部分履行其义务，遇到不可抗力的一方（“受阻方”）满足下列所有条件的，不应被视为违反本合同：

（1）受阻方不能全部或部分履行其义务是由不可抗力直接造成的，并且在不可抗力发生前不存在迟延履行义务的情形；

（2）受阻方已尽最大努力履行其义务并且减少由于不可抗力给另一方造成的损失；

（3）受阻方在不可抗力发生后立即通知另一方，并且在不可抗力发生后的十五（15）日内向另一方提供有关该不可抗力的权威证明文件和书面说明，该书面说明中应包括对迟延或部分履行本合同的原因的说明。

8.3 不可抗力终止后，受阻方应继续履行本合同并尽快通知另一方。受阻方应可延长履行本合同，延长的时间应相当于不可抗力实际造成延误的时间。

8.4 不可抗力或其影响持续达三十（30）日或以上的，双方应根据该不可抗力对履行本合同的影响程度，协商变更或终止本合同。自一方发出书面协商通知之日起十五（15）日内双方无法达成一致的，任何一方均有权解除本合同并且不承担违约责任。

九、 适用法律和争议解决

9.1 本合同的成立、签订、效力、解释、履行、变更、终止和争议解决均适用中华人民共和国法律。

9.2 与本合同有关的任何争议都应由双方通过友好协商解决， 协商不成的提交深圳仲裁委解决争议。

9.3本合同自签字盖章之日起生效，一式肆份，甲方持贰份，乙方持贰份，具有同等法律效力。

（签字页）

甲方：乙方：

法定代表人或授权代表（签字）：法定代表人或授权代表（签字）：

日期：日期：

第五篇：广告策划书格式

封面

广告策划小组名单

目录

前言

(一)市场分析

1. 营销环境分析

2. 消费者分析

3. 产品分析

4. 企业营销战略

5. 企业和竞争对手的竞争状况分析

5.企业和竞争对手的广告分析

(二)广告策略

1. 广告的目标

2. 目标市场策略

3. 广告定位策略

4. 广告诉求策略

5. 广告表现策略

6.广告媒介策略

(三)广告实施计划

1. 广告活动的目标

2. 广告活动的时间

3. 广告的目标市场

4. 广告的诉求对象

5. 广告的诉求重点

6. 广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿)

7.广告媒介计划

7. 其他活动计划

9.广告费用预算

(四)广告活动的效果预测和监控

1. 广告效果的预测

2. 广告媒介的监控

广告策划书的一般模式

根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式：

封面：

一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。

广告策划小组名单：

在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示 示一种对策划结果负责的态度。

目录：

在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划 文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

前言：

在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正文：

第一部分：市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;

• 总体的经济形势

• 总体的消费态势

• 产业的发展政策

(2)市场的政治、法律背景：

• 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?

• 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?

(3)市场的文化背景

• 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?

• 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?

2、市场营销环境中的微观制约因素。

• 企业的供应商与企业的关系

• 产品的营销中间商与企业的关系

3、市场概况。

(1)市场的规模：

• 整个市场的销售额

• 市场可能容纳的最大销售额

• 消费者总量

• 消费者总的购买量

• 以上几个要素在过去一个时期中的变化

• 未来市场规模的趋势

(2)市场的构成：

• 构成这一市场的主要产品的品牌

• 各品牌所占据的市场份额

• 市场上居于主要地位的品牌

• 与本品牌构成竞争的品牌是什么?

• 未来市场构成的变化趋势如何?

(3)市场构成的特性：

• 市场有无季节性?

• 有无暂时性?

• 有无其他突出的特点?

4、营销环境分析总结。

(1)机会与威胁

(2)优势与劣势

(3)重点问题

二、消费者分析

1、消费者的总体消费态势。

• 现有的消费时尚

• 各种消费者消费本类产品的特性

2、现有消费者分析。

(1)现有消费群体的构成：

• 现有消费者的总量

• 现有消费者的年龄

• 现有消费者的职业

• 现有消费者的收入

• 现有消费者的受教育程度

• 现有消费者的分布

(2)现有消费者的消费行为：

• 购买的动机

• 购买的时间

• 购买的频率

• 购买的数量

• 购买的地点

(3)现有消费者的态度：

• 对产品的喜爱程度

• 对本品牌的偏好程度

• 对本品牌的认知程度

• 对本品牌的指名购买程度

• 使用后的满足程度

• 未满足的需求

3、潜在消费者。

(1)潜在消费者的特性：

• 总量

• 年龄

• 职业

• 收入

• 受教育程度

(2)潜在消费者现在购买行为：

• 现在购买哪些品牌的产品?

• 对这些产品的态度如何?

• 有无新的购买计划?

• 有无可能改变计划购买的品牌?

(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性：

• 潜在消费者对本品牌的态度如何?

• 潜在消费者需求的满足程度如何?

4、消费者分析的总结。

• 机会与威胁

• 优势与劣势

• 重要问题

(2)潜在消费者：

• 机会与威胁

• 优势与劣势

• 主要问题点

(3)目标消费者：

• 目标消费群体的特性

• 目标消费群体的共同需求

• 如何满足他们的需求?

三、产品分析

1、产品特征分析。

(1)产品的性能：

• 产品的性能有哪些?

• 产品最突出的性能是什么?

• 产品最适合消费者需求的性能是什么?

• 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求?

(2)产品的质量：

• 产品是否属于高质量的产品?

• 消费者对产品质量的满足程度如何?

• 产品的质量能继续保持吗?

• 产品的质量有无继续提高的可能?

(3)产品的价格：

• 产品价格在同类产品中居于什么档次?

• 产品的价格与产品质量的配合程度如何?

• 消费者对产品价格的认识如何?

(4)产品的材质：

• 产品的主要原料是什么?

• 产品在材质上有无特别之处?

• 消费者对产品材质的认识如何?

5)生产工艺：

• 产品通过什么样的工艺生产?

• 在生产工艺上有无特别之处?

• 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?

(6)产品的外观与包装：

• 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称?

• 产品在外观和包装上有没有缺欠

• 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?

• 外观和包装对消费者是否具有吸引力?

• 消费者对产品外观和包装的评价如何?

(7)与同类产品的比较：

• 在性能上有何优势?有何不足?

• 在价格上有何优势?有何不足?

• 在材质上有何优势?有何不足?

• 在工艺上有何优势?有何不足?

• 在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?

2、产品生命周期分析。

(1)产品生命周期的主要标志

(2)产品处于什么样的生命周期

(3)企业对产品生命周期的认知

3、产品的品牌形象分析

(1)企业赋予产品的形象

• 企业对产品形象有无考虑?

• 企业为产品设计的形象如何?

• 企业为产品设计的形象有无不合理之处?

• 企业是否将产品形象向消费者传达?

(2)消费者对产品形象的认知：

• 消费者认为产品形象如何?

• 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?

• 消费者对产品形象的预期如何?

• 产品形象在消费者认知方面有无问题?

4、产品定位分析。

(1)产品的预期定位：

• 企业对产品定位有无设想?

• 企业对产品定位的设想如何?

• 企业对产品的定位有无不合理之处?

• 企业是否将产品定位向消费者传达?

(2)消费者对产品定位的认知：

• 消费者认为的产品定位如何?

• 消费认知的定位与企业设定的定位符合吗?

• 消费者对产品定位的预期如何?

• 产品定位在消费者认知方面有无问题?

(3)产品定位的效果：

• 产品的定位是否达到了预期的效果?

• 产品定位在营销中是否有困难?

5、产品分析的总结。

(1)产品特性：

• 机会与威胁

• 优势与劣势

• 主要问题点

(2)产品的生命周期

• 机会与威胁

• 优势与劣势

• 主要问题点

(3)产品的形象：

• 机会与威胁

• 优势与劣势

• 主要问题点

(4)产品定位：

• 机会与威胁

• 优势与劣势

• 主要问题点

四、企业和竞争对手的竞争状况分析

1、企业在竞争中的地位。

• 市场占有率

• 消费者认识

• 企业自身的资源和目标

2、企业的竞争对手。

• 主要的竞争对手是谁?

• 竞争对手的基本情况

• 竞争对手的优势与劣势

• 竞争对手的策略

3、企业与竞争对手的比较。

• 机会与威胁

• 优势与劣势

• 主要问题点

五、企业与竞争对手的广告分析

1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。

• 开展的时间

• 开展的目的

• 投入的费用

• 主要内容

2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。

• 广告活动针对什么样的目标市场进行?

• 目标市场的特性如何?

• 有何合理之处?

• 有何不合理之处?

3、企业和竞争对手的产品定位策略。

4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。

• 诉求对象是谁

• 诉求重点如何

• 诉求方法如何

5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。

• 广告主题如何，有何合理之处?不何不合理之处?

• 广告创意如何，有何优势?有何不足?

6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。

• 媒介组合如何，有何合理之处?有何不合理之处?

• 广告发布的频率如何，有何优势?有何不足?

7、广告效果

• 广

• 广告在改变消费者态度方面有何效果?

• 广告在消费者行为方面有何效果?

• 广告在直接促销方面有何效果?

• 广告在其他方面有何效果?

• 广告投入的效益如何?

8、总结。

• 竞争对手在广告方面的优势

• 企业自身在广告方面的优势

• 企业以往广告中应该继续保持的内容

• 企业以往广告突出的劣势

第二部分：广告策略

一、广告的目标

1、企业提出的目标

2、根据市场情况可以达到的目标

3、对广告目标的表述

二、目标市场策略

1、企业原来市场观点的分析与评价。

(1)企业原来所面对的市场：

• 市场的特性

• 市场的规模

(2)企业原有市场观点的评价：

• 机会与威胁

• 优势与劣势

• 主要问题点

• 重新进行目标市场策略决策的必要性

2、市场细分。

(1)市场细分的标准：

(2)各个细分市场的特性：

(3)各个细分市场的评估：

(4)对企业最有价值的细分市场：

3、企业的目标市场策略。

(1)目标市场选择的依据：

(2)目标市场选择策略：

三、产品定位策略

1、对企业以往的定位策略的分析与评价。

(1)企业以往的产品定位：

(2)定位的效果：

(3)对以往定位的评价：

2、产品定位策略。

(1)进行新的产品定位的必要性：

• 从消费者需求的角度

• 从产品竞争的角度

• 从营销效果的角度

(2)对产品定位的表述：

(3)新的定位的依据与优势：

四、广告诉求策略

1、广告的诉求对象。

(1)诉求对象的表述：

(2)诉求对象的特性与需求：

2、广告的诉求重点。

(1)对诉求对象需求的分析：

(2)对所有广告信息的分析：

(3)广告诉求重点的表述：

3、诉求方法策略。

(1)诉求方法的表述

(2)诉求方法的依据：

五、广告表现策略

1、广告主题策略。

(1)对广告主题的表述：

(2)对广告主题的依据：

2、广告创意策略。

(1)广告创意的核心内容：

(2)广告创意的说明：

3、广告表现的其他内容。

(1)广告表现的风格：

(2)各种媒介的广告表现：

(3)广告表现的材质：

六、广告媒介策略

1、对媒介策略的总体表述：

2、媒介的地域：

3、媒介的类型：

4、媒介的选择：

• 媒介选择的依据

• 选择的主要媒介

• 选用的媒介简介

5、媒介组合策略：

6、广告发布时机策略：

7、广告发布频率策略：

第三部分：广告计划

一、广告目标

二、广告时间

• 在各目标市场的开始时间

• 广告活动的结束时间

• 广告活动的持续时间

三、广告的目标市场

四、广告的诉求对象

五、广告的诉求重点

六、广告表现

1、广告的主题：

2、广告的创意：

3、各媒介的广告表现：

•平面设计

• 文案

• 电视广告分镜头脚本

4、各媒介广告的规格

5、各媒介广告的制作要求

七、广告发布计划

1、广告发布的媒介：

2、各媒介的广告规格：

3、广告媒介发布排期表：

八、其他活动计划

1、促销活动计划：

2、公共关系活动计划：

3、其他活动计划：

九、广告费用预算

1、广告的策划创意费用：

2、广告设计费用

3、广告制作费用：

4、广告媒介费用：

5、其他活动所需要的费用

6、机动费用：

7、费用总额：

第四分部：广告活动的效果预测和监控

一、广告效果的预测

1、广告主题测试：

2、广告创意测试：

3、广告文案测试：

4、广告作品测试：

二、广告效果的监控

1、广告媒介发布的监控：

2、广告效果的测定：

附录：

在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。

1、市场调查问卷

2、市场调查访谈提纲

3、市场调查报告