公关活动案例【精品多篇】

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公关活动案例 篇一

“携手你我，让希望代代相传”——万名大学生勤工俭学，十万名贫困中小学生助学计划新闻发布会

项目主体：中国移动广东公司 活动背景

2007年，根据中国移动广东公司“感恩广东”活动的整体部署，围绕“关爱”主题，中国移动广东公司投入专项资金5000万元，为学生搭建勤工俭学平台；在全省范围内招募10000名在校大学生，通过勤工俭学方式参与公司服务厅、服务热线、户外营销推广等工作；同时鼓励学生每工作1小时即捐助1元钱，建立爱心基金，用于资助10万名贫困中小学生，提高“关爱”活动的受惠面。在“携手你我，让希望代代相传”为大主题下，以“爱心传递”为活动主题，突出“手拉手、关爱生生不息”的理念。

项目调研

作为一家对社会负责任的企业公民，中国移动广东公司相当注重对社会公益事业的参与，多次推出“感谢广东”、“感恩广东”等大型专题年度系列活动，关爱对象主要包括学生、农民、外来工等群体。

而此次新闻发布会的重要职责，便是透过现场活动及新闻传播的方式，将中国移动广东公司“授人以渔”的爱心传递理念进行诠释，同时突出“感恩广东”活动中的“关爱、跨越、和谐”系列主题，让更多的学子与社会公众了解万名大学生勤工俭学，十万名贫困中小学生助学计划”。

项目策划

公关目标：

 扩大中国移动广东公司在学生群体中的影响力，目标群体关注并参与  表现中国移动广东公司作为优秀企业公民的责任感，影响和带动更多企业和更多人，关心、关注贫困家庭学生，关爱和帮助社会弱势群体，构建温暖的和谐社会。

目标受众：

 广东省内大学生群体  社会公众

 本地主流媒体记者 公关策略：

增强活动公益主题的情感张力： 以“携手你我，让希望代代相传”为活动主题，并将“携手你我”为视觉创意元素，进行现场物料的设计，使现场呈现温暖、热情、友爱的氛围；

体现活动以勤工俭学的学生群体为主体： 邀请广州18所主要高校的社团同学以及市内增城区贫困小学生出席活动，并作为活动主角，进行爱心火炬传递，发布勤工俭学项目宣言，通过大小学生的亲身参与，促进其在校园的有力传播；

联合相关政府主管机构共同举办： 本次公益活动由中国移动广东公司联合广东省教育厅共同发起，借双方合力提高整个活动的公信力，确保整个活动有广度，有深度，有执行力。

项目实施

时间：2007年5月14日 地点：东方宾馆宴乐厅

参与人员：广东省副省长宋海、中国移动广东公司总经理徐龙、教育厅副厅长李小鲁、中国移动广东公司副总经理高志兴等领导和嘉宾出席了活动的启动仪式。活动当天还有来自中山大学等十八所广东高校的领导和学生代表参与，以及全国性、省、市级媒体的出席，现场与会人员将近200人。

流程：  嘉宾签到， 参观体验项目介绍展廊

 启动仪式：爱心火炬传递、点燃，学子集体宣誓  公司领导及教育系统领导致辞  小学生代表互动采访、大学生代表发言

现场活动细节

广东省副省长、省教育厅副厅长、中国移动广东公司总经理等嘉宾领导出席活动

会场入口处布置的项目展示长廊凸现“携手你我，让希望代代相传”

活动的爱心携手T恤 省领导，举办单位领导，大学生代表以及小学生代表联合点燃爱心火炬并传递，寓意深刻

来自18所院校的大学生代表集体庄重宣誓参与勤工助学 大学生代表更用自己在困境求学的心历路程故事感动了现场的每一位

效果评估 现场成效

当天的活动庄严大气，充分展现了企业、政府、高校等多方相关代表的广泛参与和支持，同时活动流程紧密顺畅、极具感染力，现场高潮迭起、气氛热烈，令人印象深刻。现场以项目介绍长廊，以及手拉手的KT人物板，充分展现了活动的主题内涵，营造了鲜明的活动气氛。而与会的大学生代表和工作人员，身着爱心传递活动勤工俭学工作服，使得会场当天“感恩广东 爱心传递”口号及其活动成为流动的、随处可见的、统一的视觉表达。

传播效果

 媒体传播覆盖面广 本次活动邀请了27家媒体，在5月14日至5月29日期间，旭日因赛共为中国移动广东公司实现32 篇的新闻报道（转载传播未计入内）。其中，覆盖到了广州日报、南方都市报、南方日报、羊城晚报等13家报纸媒体，新浪、搜狐等6家网络媒体，3家电台媒体以及5家电视台媒体

 活动得到与会媒体的及时刊出，时效性强，高度聚焦

在活动的当天，3家电台媒体、4家电视台媒体全部播出相关的活动新闻；在活动结束后的2天内，27家媒体共有21家媒体实现了播出报道，占总数的81％。

平面媒体大篇幅报道详尽到位 在活动所取得的报纸媒体报道中，大篇幅报道所占比例很高，广州核心媒体绝大多数都对活动做了较大篇幅的图文报道，1000字以上的报道占将近70％ 的比例。活动得到后续重复报道，成为517电信日亮点内容

在5.17世界电信日中，有5 家广州平面核心媒体，对于本次活动做了后续二次报道，也让本次活动成为电信日的一大宣传亮点

《广州日报》大版面报道 《南方日报》对活动的详细报道

《南方都市报》半版报道 《信息时报》半版报道

《中国企业报》大篇幅报道

“交叠的赋格记忆”——星期六女鞋2009春夏发布会

项目主体：ST&SAT星期六 活动背景

佛山星期六鞋业股份有限公司，为中国大陆领先的鞋业品牌运营商，经营的品牌以年轻和时尚为主，经营的品牌包括：自有“ST&SAT”（星期六）、“FBL”（菲伯利尔）等品牌及代理意大利“Baldinin”、“Killah”等品牌，也是少数几家国内鞋业上市公司之一。根据行业特点，该公司每年均举办两次的产品订货会（推介会）。2008年，旭日因赛成为其品牌代理服务机构，并展开系列品牌形象传播工作。同年11月，ST&SAT计划品牌化的包装其年度订货会，邀请经营合作伙伴，举办业界领先的时尚盛宴，邀请全国的经销商伙伴以及时尚媒体参与。

项目策划

公关目标：

 更直观、生动的演绎2009春夏女鞋流行趋势  为来宾创造高贵、轻松、时尚的沟通环境 目标受众：

 全国商场（百货公司）高层领导  券商、基金经理  重点加盟客户  国内知名时尚媒体

公关创意：

 确立“交叠的赋格记忆”作为活动主题

赋格（Fuga），是盛行于巴洛克时期的一种复调音乐体裁，作曲家运用各种复调手法，将主题加以各种不同的调性与节奏的变化，形成高度统一的音乐形象。而“交叠的赋格记忆”，将09艳丽、几何、层叠、自然等的流行元素作最直观的表述，同时也借助音乐的隐喻手法，提升了与会者的参会体验，营造时尚氛围。

 确立水上发布会的创意 基调有别于普通的时尚发布会，本次女鞋发布会在长隆酒店的游泳池上搭建了走秀T台，让来宾在凉风习习的池畔品尝红酒的同时，欣赏台上模特艳丽的走秀，而水面波光粼粼的倒影，也让模特所展示的鞋得到了更多的关注。

项目实施

选择覆盖天河商业圈、高端住宅区的公车做活动车身广告，并且与城市文化气息浓厚的《羊城晚报》合作进行夹报广告宣传。

活动概略

时间：2008年11月12日 地点：广州长隆酒店•游泳池

流程：来宾接待入住>红酒品鉴讲解及自助晚宴>湖畔ST&SAT女鞋09春夏发布会

现场活动细节

现场设计效果图：简约、交叠的舞台设计诠释赋格（Fuga）的活动主题 活动现场：活动当天邀请到香港、北京两地的顶级舞台造型师，化妆师及模特进行现场表演，美轮美奂的、时尚前卫的表演赢得与会来宾的一致赞叹。接机牌设计、邀请函设计、指示牌设计

现场平面物料设计：层次分明却纷繁错落的色块再一次演绎赋格（Fuga）的活动主题

效果评估 现场成效

 活动现场合计约300位来宾出席该发布会，且对ST&SAT女鞋大胆而创新现场表现均予以了极高的评价

 ST&SAT女鞋09春夏季的销售业绩理想，并于2009年正式在国内A股创业板上市。传播效果

活动现场邀请到了《广州日报》、《南方都市报》、《羊城晚报》、《新快报》等大众媒体时尚版面主要编辑及《周末画报》、《伊周》等时尚媒体记者出席，并实现了大量的图文报道。

酒店公关经理怎样“制造新闻”

1986年10月，高莉莉就任上海金沙江大酒店公关部经理时，酒店还默默无闻。1987年秋，高小姐从她的记者朋友处得知，著名的日本影星中野良子将偕她的新婚丈夫来北京、上海访问。她马上意识到这是酒店开展公共关系活动借以提高知名度的好机会。于是，她立即采取了一系列措施：争取到了接待客人的机会。然后又直接给尚在北京的中野良子打电话请她来上海时下榻“金沙江”。对方应允后，高小姐立刻带领工作人员进行策划和准备。

客人晚上到酒店，等待他们的是一个洋溢着浓烈的喜庆气氛的“迎亲”场面。在一片热烈的鞭炮声里，中野良子夫妇被40多位中外记者及酒店上百名员工簇拥进一个中国传统式的“洞房”——正墙上大红“喜”字熠熠生辉，两旁的对联上写着“富士山头紫燕双飞白头偕老，黄浦江畔鸾凤和鸣永结同心”。在笑声、掌声此起彼伏的“闹洞房”仪式中，新婚夫妇还品尝了象征“甜甜蜜蜜”、“早生贵子”的哈密瓜、桂圆、红枣等，在异国他乡度过了一个难忘的欢乐之夜。

当晚，在场的记者们纷纷报道了这则绕有情趣的新闻，上海金沙江酒店也随着这些报道在一夜之间扬名海内外，特别是在中国公众和日本公众中留下了深刻而美好的印象。

1988年2月，高莉莉调到上海华亭宾馆。针对企业急需提高知名度的实际情况，她又策划推出题为‘美国食品周`的公关专题活动。“食品周”期间，中外宾客同当地市民一起品尝了火鸡、小羊肉、开胃菜、小甜饼等美国风味小吃，还兴致勃勃地观了同时展出的好莱坞西部片中那老式吉普车、汽油灯、马鞍、竹筐等。虽然当时正值酷暑，但情趣盎然的异国情调吸引着一批又一批的公众流连忘返。一时间“美国食品周”成了大众传媒报道的热点新闻，与此同时，华亭宾馆也成了上海公众津津乐道的热门话题。

三、做好新闻发布会 新闻发布会（或记者招待会）是为广泛传播某一重要新闻事件而邀请新闻记者参加的一种营销专题活动。

作为企业与新闻界建立和保持联系的一种比较正式的形式，新闻发布会比提供新闻线索和新闻稿更为隆重、规格更高，更重要的是为记者创造了一个提问和追踪报道的机会，促使双方的联系和合作更加紧密和默契。

然而，新闻发布会的策划者往往会有这样的疑虑：什么时机召开新闻发布会最为合适？记者会不会如约而至？会不会故意刁难？新闻发言人应如何应付？等等。（1）新闻发布会的原由

企业的新闻发布会需要有的放矢，抓住具有较高新闻价值、值得新闻媒体广泛采用的信息来“造势”。除非确实拥有具新闻价值的信息，否则就不要举行新闻发布会。通常而言，新闻发布会的原由大致有：企业创办或开业；周年庆典或周期性纪念；拟定了新的重大发展规划或新决策即将付诸实施；迁址，新厂上马或旧厂扩建，新设备投入试运行；企业合并、兼并、合作或合资，资产重组；内部改组、转型以及品牌延伸；企业人事重大调整，企业首脑或高级管理人员变更；产品的开发与上市，或推出新技术、新服务；产品获奖，或取得销售业绩的最新纪录；进军新的市场领域，改变经营方针，或者扩大生产规模；重要领导人视察企业，或特殊客人来访；企业受到政府嘉奖，企业领导人受到奖励；出现英雄、模范人物；聘用明星做广告模特；国际国内各种节庆日、纪念日等。（2）新闻发布会的时机选择

举行新闻发布会的机会稍纵即逝，需要准确把握。通常来讲，在如下情形下应召开新闻发布会：重大的社会活动和社会事件出现；企业发起社会公益性活动；公司领导人成为社会公众人物或众矢之的；突发性灾害爆发；企业形象出现危机；公众观念发生转变；企业经营出现困难；企业内部资源条件发生变化；国家或地方政府新政策出台或新领导上台；国际国内政治经济大环境大气候转变等。（3）新闻发言人的选择

新闻发言人，代表公司形象，对公众认知会产生重大影响。合适的新闻发言人应具备如下素质：较高的文化修养和专业水平；透彻地掌握本企业的总体状况及各项方针政策；面对新闻记者的各种*好范文网 www.haoword.com*提问，头脑冷静，思维清晰，反应灵敏；具有很强的语言表达能力，言谈庄重，措辞精确，口齿清楚，语言精练；身居要职，发表的意见具有权威性；能把握会议议题，掌握会议时间，活跃会议气氛；有执行原定计划并加以灵活调整的能力。

通常情况下，新闻发布会先由主持人介绍会议基本情况和议程，再由新闻发言人做详细发言。发言要简明扼要，重点突出，清晰流畅；发布的信息必须准确无误；如有几位发言人，在重大问题上要统一口径，切忌说法不

一、自相矛盾。（4）答记者问时的注意事项 记者很可能会提一些尖锐的、深层的甚至是很棘手的问题。那么，如何来回答呢？ ——针对记者的提问，首先简单地概括一下立场或者宣布一下最有新闻价值的内容，然后举出支持最初声明的具体例子或者证据；

——如果最合适的回答是“是”或者“不是”，那就不必多说一个字； ——如果不知道某个问题的答案，就说不知道；

——必须“避免与记者发生正面争论，不能以任何表情、动作表示不满，更不要失去自制、大动肝火、有失风度；

——应该避免说“不供发表”之类的话，如果某些陈述不希望被援引并发表，那就干脆别说；

——有问必答，对不便回答和透露的信息，应采取适当的方式委婉地拒绝。

最新公关活动策划案例(精 篇二

职责：

1、客户需求对接及客情维护；

2、熟悉公关传播工作，对自媒体运营、新媒体传播及社会化营销有专业服务经验；

3、统筹协作项目执行工作，与其他部门高度配合，能够调动项目资源，顺利达成工作目标；

4、供应商对接及服务质量把控；

5、团队建设和团队管理；

任职要求：

1、本科学历及以上学历；

2、有5-8年公关传播工作经验；

3、熟悉汽车行业或快消行业；

4、具备良好的沟通协调能力；

5、具备团队合作精神；

6、良好、专业的形象

公关活动策划 篇三

公关活动策划

此次公关活动以欢乐之家关爱校园贫困生，校领导关心莘莘学子，社会媒体关注弱势群体为主题，三个小活动贯穿起来的一则以“感动”为主题的新闻。第一部分，通过和学校合作在学校各院选出部分贫困生，让这些贫困生在欢乐之家进行免费体验。第二部分，根据学生放假去火车站搭车难的问题，期末在学生离校高潮由我公司出资联系校车免费送学生去车站。第三部分，由我公司作为学校创业学子到校举办讲座。

第一部分

活动目的：通过此次活动可以让贫困生感受到学校领导的关怀和来自社会的关心。

活动时间：12月23日（周五）、12月24日（周六）、12月25日（周日）

活动地点：欢乐之家

宣传方式：邀请学校各大媒体进行跟踪报道，同时联系楚天都市报、长江日报。

活动流程：

1、在学校选出60名贫困生并分成3批，每次让20名同学到欢乐之家进行免费体验。（注：此次活动的一切费用都有我公司承担，不需要学生花任何钱）

2、在活动前准备所需的食材。

3、组织并带领同学前往欢乐之家，并对他们进行功能方面的介绍。

4、活动中邀请学校的领导讲话。讲话内容主要分为对同学的关怀和对我校创业学子——欢乐之家CEO进行介绍。

5、由公司员工代表进行讲话。一方面对欢乐之家进行宣传，另一方面是对期末免费送学生到火车站的活动进行宣传。

第二部分

活动内容：

1、联系学校媒体和楚天都市报对此事进行跟踪报道。

2、在学校放假前一个星期联系学校广播台、记者团进行宣传，让在校学生能提前知道由欢乐之家提供的免费送达到火车站的活动。

3、联系车辆，最好是学校校车。联系车辆的资金由我公司报销。

4、学生离校高峰期两天固定时段安排两辆汽车，分别对前往武昌火车站和汉口火车站的同学进行服务。

第三部分

针对当今社会找工作难越来越多的大学生选择自己创业的这个社会现象我公司将在每学期不固定的时间举办讲座。为此我们将联系学校，在由我公司CEO到学校各院举办讲座。讲座的组要内容为大学生自主创业的内容等当今大学生对创业方面的疑问和困恼的解答。

公关活动策划方案 篇四

一、活动主题

积极健康的生活

二、活动目的

通过赞助吉林市各大高校的校园运动会，向各高校师生宣传生活要乐观、心态要积极、身心要健康的理念。间接的树立企业良好形象，由于学校市场大，占领高校市场对我品牌的宣传，销售的提升有很大作用。

1、把握调性，突出可口可乐的独特个性，提升品牌信息。

2、强化可口可乐在受众心目中的知名度和美誉度。

3、接受可口可乐的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销。

4、进一步加强品牌情感层面的建设，从而为可口可乐的持续发展提供更有利的支撑。

三、可口可乐市场分析预测

1、国内市场情况分析

中国经济的迅猛发展，产品的多样性使消费者消费越发理性。“可乐”在很多健康新人类的眼里已经成为“危害健康”的代名词。原本主流的可乐逐渐变成非主流的饮料。而由于果汁类，功能类、保健类等健康饮料篡位的成功，成就了其健康饮料的形象，也成为饮料市场的主力军，可乐难免沦为非健康饮料的代表，成为典型的反面教材，被越来越多的人排斥。

作为可口可乐主要消费群体的新生代，有追新求异的特点。他们当中不少为独生子女，在优越环境下成长，他们追新求异，并有叛逆思想，很难培养产品忠诚度。作为中国市场后来者的百事可乐狠打青年牌，以更胜一筹的广告策略，博得一大批青少年的亲睐。

可口可乐在中国市场的运行模式也限制了发展的进程。可口可乐公司考虑在中国整体战略发展，他们追求在中国的市场占有率、人均销量等指标，碳酸饮料在中国的销量增长是可口可乐追求的终极目目标，以弥补本土与欧洲市场的委靡。

百事可乐发生装瓶厂倒戈事件，为可口可乐敲响警钟，所以在某些环节上可口可乐公司也不得不向装瓶厂屈服，使得中国市场的战略受到牵制。

新产品的开发虽未有间断，但在市场上表现卓越者却寥寥无几。可口可乐部分新品上市都是轰轰烈烈，不久便悄无声息。随着各装瓶厂本土化进程加快，可口可乐的企业文化已被各合作集团的自有文化代替。

2、现实情况与未来预测

可口可乐公司在中国软饮料市场上占主导地位，一个独立的中国权威消费调查显示，可口可乐已连续八年被选为中国最受欢迎的饮料。其最大的竞争对手仍然是百事可乐以及各本土饮料产商。

尽管在中国与世界都遇到了不同程度的问题，但是，作为一个行业的领导者，拥有雄厚可口可乐的高层断言说中国将会成为美国跟墨西哥之后的第三大消费市场。

四、活动背景

我公司在今年的5月份准备进驻吉林市东北电力大学、北华大学、医药学院、铁道职业技术学院，工业职业技术学院、参与各个高校的春季运动会开展。针对21世纪大学生的多姿生活，现在的大学生，玩乐大都以“静”为主，上网、打电动游戏，一旦沉溺其中，一坐就是好几个小时，对健康极为不利。健康是生活质量的基础；健康是人类自我觉醒的重要方面；健康是生命存在的最佳状态，提醒大学生积极健康乐观势在必行。

五、活动宣传：海报，校园社团，校园广播，校园网站各大高校设置宣传联络点。

六、活动时间：5月13日~5月20日

5月13日——5月14日------吉林工业职业技术学院

5月14日——5月15日------吉林铁道职业技术学院

5月15日——5月17日------吉林北华大学

5月17日——5月19日------吉林医药学院

5月18日——5月20日------东北电力大学

活动详情：

1、帐篷宣传（遮阳伞一系列），运动会期间所用的帐篷由可口可乐公司提供当整个运动场都标有“可口可乐”的标语时，可想场面会多么壮观，同时“可口可乐”也深深烙在学生心中。

2、产品宣传，在运动会期间我们会在运动场外围设立小型可口可乐售卖点（一边销售，一边进行问题回答奖饮品）

3、在学校网站上发布这次运动会的信息，要体现可口可乐“健康乐观，美好生活”理念。

七、活动口号；

运动------无处不在

八、经费预算

条幅：50

物品租用费：800

宣传费用：300

媒体费用：10000

其他费用：1500

经费合计：12650

九、效果评价

1、通过横幅广告，宣传单，网站等的宣传，可以使在校的师生和即将来校的新生对可口可乐有了更深的了解。

2、通过会间产品的销售，人员问答形式的宣传吸引更多的消费者。

3、通过此次活动的大力宣传，服务于大众，奉献于社会，如果安排妥当，将会巩固大学生这一庞大的消费群体，并且可能提高可口可乐在大学生心中的形象及不错的口碑，为以后的发展增添了一定的基础。

最新公关活动策划案例(精 篇五

职责：

1.负责跨境行业的上下游资源重点对接和线下公关；

2.负责行业大客户和大平台、大咖、行业网红的接待，考察合作对接；

3.协助销售部门负责日常的重点客户的公关工作；

4.通过丰富的人脉资源，能优质维护高端商务往来，为公司争取更有利的资源或条件；

5.根据公司业务发展规划和领导的指示完成工作范围内的各种事项。

任职要求：

1.大专及以上学历，新闻传播学、市场营销等相关专业优先；

2.身高1.65m以上，气质谈吐优雅，具备良好的商务谈判技巧；

3.对业务拓展有较好的把握能力，具有极强的与客户沟通的能力，执行力强，能承受紧张的工作压力，并具备强烈的团队合作精神；

4.具备较强的沟通能力和谈判能力，能准确的把握客户需求，完成公司业务对接及后期维护；

5.良好的文字功底，具有较强的组织能力、协调能力和资源整合力；

6.能出差，有驾照者优先考虑。

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