《享趣游》时尚杂志策划制作

一、选题的背景与意义

1、选题的背景

正值社会转型期的当前，因为经济体制和劳动组织制度的改革，而导致的各种性质不同机构的雇员所面临的工作压力、竞争压力变得越来越强。特别是在北上深一线城市漂泊的年轻人，人才的竞争尤其激烈，技能和信息的更新也让他们的神经难以松懈，这就导致了巨大的压和重担。长期处于精神紧绷的状态，很有可能使得工作效率降低，所以适当的放松也算是更好完成工作的一部分准备工作。据研究表明，近几年旅行、短途微旅行更加受到年轻白领们的青睐。并且近年来，国内外旅游市场持续火热，虽上半年因疫情影响，但下半年疫情情况好转，国内旅游市场很快就恢复了平日的火爆。所以一本具有指导性意义的旅行杂志就变得很有必要了。

但是在我们固有印象里的一些老牌景点，除了浓郁的商业气息，就是节假日人挤人的“盛景”，显然比较难以达到我们期许的“疗愈”效果。其实目前有很多小众旅游地没有被大家发掘，所以它们需要一个被大家了解的媒介。而深感压力需要释放的年轻人也需要去了解一些适合他们去放松度假的好地方，于是这本杂志就应运而生了。通过旅行的相关分享和整体调性的把控来传递一种生活态度——适当放松，时刻保持清醒的大脑，永不放弃追求生活的品质。

2、选题的意义

最权威的旅游杂志应该就属《中国国家旅游杂志》了，相对于一众小众杂志，这本旅游杂志是国家级的。该杂志主要关注出行热点、履行旅行的精神体验和心灵上的探索。由旅讯模块、旅游模块、旅行模块、心灵模块、使用服务模块组成。它的宗旨是：以旅游展示中国形象，以具有永恒价值的内容为读者提供超越景观的挚爱阅读体验，属于比较严肃的旅游杂志。相对年轻一点的是《悦游Traveler》，一本康泰纳仕集团旗下的高端旅游杂志，涵盖面非常广泛。《旅游天地》则是一本更专业的旅行杂志，该书全面系统的介绍了旅游的咨询、计划，讲述了名胜背后的历史故事。

而我则是侧重年轻群体，推出一本适合休假放松释放压力的小众旅游地，相对来说不被太多人知道，整体地点、游乐项目都偏向年轻化。为读者带来更前卫的旅游方式，同时涵盖酒店、民宿的推荐和旅行好物等。并且着重发掘一些颠覆传统的旅行方式，比如长途的房车旅行等。

二、设计目标

1、杂志的基本信息

① 杂志名称：《享趣游》（注：名称意义是享受旅游的过程，同时取“想去”的谐音。）

② 杂志简介：《享趣游》杂志月刊 ，16开杂志，共60页。

③ 杂志类型：消费型

④ 杂志设计理念：介绍小众、适合年轻人的旅游，为年轻人的压力释放寻找明确的渠道。

2、杂志定位

①受众定位

本杂志主要针对一些轻奢小众的旅游地、酒店推荐，所以受众人群在有一定的经济基础、月收入在万元以上，有固定的且相对比较体面的工作，对旅游、居住条件有一定要求，拒绝从众随波逐流的上班族，年龄在23岁至40岁作用。

这类人拒绝从众，宁愿多花钱也想要体验到更与众不同更优质的旅行，也具备一定的经济实力可以去实现自己在旅行水准上的要求。同时从年龄层面上分析，他们比较年轻，更多的接触社交媒体，更多的追求高品质的生活，并且年轻城市白领都面临着比较大的工作压力，更需要在周末、节假日放松自我。

②内容定位

以小众旅行地的发掘为主打板块，辅之一些酒店、民宿、旅行好物的推荐。目的是让读者了解更多适合自我释放的好地。着重于选择更有品味的旅行地，小众、简约、放松是核心。更贴心的为读者提供适合他们追求的轻奢旅行方案，争取把最少的钱做到最大化，读者可以根据我们的推荐一边享受旅游一边暂时忘记烦恼和负担，把自己清零，更好的滤清思路，再次出发时能拥有更清晰的思路，更轻的负担，力求通过旅游达到疗愈的功效并做到传递“适当放松，时刻保持清醒的大脑，永不放弃追求生活的品质。”的生活态度。

③风格定位

遵循轻奢旅行的基调，杂志整体的调性也追求一种简约高级感。不迎合大众的审美而是追求更小众的美感。配合放松的主题，整体内容分布会不过于紧凑，文字和图片的分布相对其他杂志会更加轻松，适当做出一些留白。能给读者带来阅读视觉上的放松，就算无法亲身旅行，也可以通过阅读本杂志从而达到一定的放松效果，倡导生活细节美学。

④杂志特色

市面上更多旅行杂志只针对于旅行地点的介绍，很少有游记式的分享。并且本书通过旅行地的发掘，探索适合的出行方式、其周边的美食、居住地、旅行好物等，做到“一条龙”式服务。整体杂志风格调性固定，版面素雅简约、图文分布平均，避免过大段落的文字出现。与市场上其他旅行杂志不同，只针对轻奢小众的旅行地进行推荐，有明确的主题思想输出，推荐但不局限于推荐，同时传递一种高品质极简风的生活态度，倡导生活细节的美学。更深入的探索旅行给我们生活带来的变化。

三、设计思路

1.板块设置：

(1)趣游(旅行领域的网络红人分享自己真实的旅行经历)10%

(2)享近游（适合周末、短期的旅行）40%

①享游·地（旅行地的推荐）15%

②享游·居（旅行地附近宜居酒店、民宿的推荐）10%

③享游·食（当地特色美食、网红餐厅推荐）10%

④享游·享 10%

（3）享远游（相对长期的旅游）35%

①理享游（境外旅游地安利，介绍）15%

②探（对当地著名人物进行深度访谈，通过他的生活方式感受当地特色）10%

③访（旅行者的分享）

（4）乐游（推荐旅行中细节化的好物）15%