乡村旅游产业发展的新前景

乡村旅游是近年来比较流行的一种旅游形式，是以乡村独特的自然风光和人文特点为对象，例如生产形态、民俗风情、乡村文化等，进行观光、购物、娱乐等的。随着我国旅游业逐渐大众化，乡村旅游日益进入大家的视野，引起社会各界的关注。具体地说，乡村旅游主要包括田园风光、森林景光、文化风俗、农林生产等，以其清新自然的特点备受大众的欢迎。

溧阳先后被授予“中国优秀旅游城市”称号。此后，又陆续被评为“中国十佳休闲生态城市”、“中国休闲旅游最佳目的地”、“江苏发展乡村旅游工作先进市”等。在溧阳加大乡村旅游业的发展可以促进农村产业结构的调整，加快农村社会经济的发展。

一、溧阳乡村旅游业发展现状

溧阳位于江苏和安徽两省交界处，属长江三角洲地带，自然生态资源丰富，公路、铁路、航道发展较快，交通区位优越，具有广阔的旅游发展前景。具体分析，乡村旅游资源主要包括以下几个方面：

1.自然生态资源丰富

溧阳乡村旅游具备丰富的自然景观，拥有独特的山水资源，具有发展乡村旅游的有利条件。自然风光方面以天目湖为代表，秀美、野趣、“三绝”，是天目湖的三大特色。群山环绕，峰峦叠翠，湖岸线弯弯曲曲伸向无尽的大山中。湖水清澈见底，纯洁澄清，特别是在有光的时候，波光粼粼，再加上部分野鸭，多了些生机与活力。远远望去，山水融为一体，绿色植被点缀，猴鹿增添趣味，妙趣横生，一种亲近大自然的感觉。水是甜的，茶是香的，鱼头是鲜的，吸引了无数的游客。像这种山水合一的自然旅游景观，溧阳还有一部分，如南山竹海、瓦屋山等，为乡村旅游的发展提供了很大的便利。再加上溧阳地区属亚热带季风气候，干湿冷暖，四季分明，雨量充沛，无霜期长，全年平均温度17.5℃，气候宜人，为植被的生长、山水的和谐等创造了得天独厚的条件，是发展乡村旅游的前提。

2.民俗文化底蕴丰厚

独特的民俗是乡村旅游的一大亮点，以溧阳社渚镇的傩文化为代表。最主要的一种形式是跳幡神，用以表达驱邪避魔、降福纳祥的意思，具有三千多年的历史。整个舞蹈也别具风格，兼具巫舞和汉族古典舞蹈的韵味，充满着浓厚的原始民俗风情，是著名的非物质文化遗产。同时，溧阳作为中华曙猿的发源地，是距今4500万年前的人类祖先，历史悠久，其中地上黄水母山是重点保护遗迹。春秋时期忠贞女子和伍子胥的诚信之约也发生在此地，是历代相传的诚信典范。这里还有新四军江南指挥部的遗址，具有深厚的民族文化气息。独特的民俗风情，悠久的中华文化，诚信善良的传统等成为乡村旅游发展的人文条件，不容小觑。

再加上便利的交通、馋人的地方美食、绿色副食品等等，成为又一大吸引眼球的优越条件，丰富了旅游的内涵，为乡村旅游的长远发展提供了必要的条件。

二、溧阳乡村旅游业发展中存在的问题

溧阳乡村旅游业的发展具备得天独厚的自然条件，丰厚的文化底蕴，便捷的交通条件和丰富的饮食文化，这些都为乡村旅游提供了有利的条件。整个城市的乡村旅游已经不断发展，势头良好显示出勃勃生机与活力。但是，仍存在一些不足。

1.乡村旅游缺乏科学指导与规划

乡村旅游的发展应该是一个整体，只有在整体的规划与指导下才能形成合力，真正成为一种产业。在实际的走访调查中发现，很多乡村旅游，尤其是农家乐均各自为战，自我设计，自我规划，处于散乱状态。通过观察发现，绝大多数农家乐是在原有基础之上进行的简单改装，为了个人的经济利益，易出现恶性竞争等现象，影响乡村旅游的可持续发展。没有科学的指导与规划，直接影响乡村旅游的质量。

2.乡村旅游认识不到位

乡村旅游并不是简单的游山玩水，需要一系列的配套设施等，只有这样才能实现旅游的长远发展。根据走访发现，现有的乡村旅游更多的是农户自发兴起的，存在很多的盲目性与随意性。在实际的旅游过程中，过多重视了经济利益，将眼光放在旅游产品之上，而忽视了乡土风情和文化内涵。最直观的表现是旅游形式简单化、城市化，缺乏独特性，与乡村旅游大相径庭，发展后劲不足。这些认识与理解使得乡村旅游进入一个瓶颈阶段，难以实现良性发展。

3.乡村旅游投入不足

相对于旅行社组织的旅游，乡村旅游显得非常薄弱。主要表现是配套设施不完善、发展意识不足、资金投入欠缺等，带来了很多负面的影响。当前的乡村旅游不能更好地满足游客的吃、住、行、游、乐等，融资困难，发展受到限制，缺乏更为长远的考虑。管理方面薄弱，服务、食品等均难以得到保障，这些都与投入不足有关。

三、溧阳乡村旅游业不断发展的建议

旅游业作为第三产业在社会经济发展中具有至关重要的作用，乡村旅游作为新兴的旅游形式具有巨大的潜力，面对当前存在的问题，笔者认为可以从以下几个方面进行改进。

1.不断创新，实现乡村旅游新突破

从思路创新来讲，提升乡村旅游的档次，精心设计组织大型节庆活动，突出不同的主题，例如生态、和谐等，将旅游农庄囊括其中。充分利用各大网络平台进行宣传，全方位展示旅游形象。借助假期，推行短途旅游、主题旅游等，结合季节、山水等特点，以假期为依托，提高乡村旅游的知名度。

从观念创新来讲，实现旅游项目的突破。在原有旅游景点的基础上进行改造，提高对乡村旅游的重视程度，适当情况下可以组织相应的培训，从科学性方面进行培训，增强乡村旅游的指导性，减少盲目性与随意性，实现乡村旅游的良性发展。

从形式创新来讲，积极推进农业生态旅游产业的发展，整合生态资源、农业资源等，提升农家乐的水平和质量，可以发展先进典型，树立榜样。编制整体乡村旅游规划，进行整体提升，精心设计乡村旅游节等，组织多种形式，进行宣传。

2.加强管理，进一步实现乡村旅游的规范化

为了维护旅游行业的秩序，近年来有很多加强旅游业发展的制度法规，不断优化旅游环境，这些监管也应该延伸到乡村旅游中。

第一，加大安全监管力度。尤其是在国家法定节假日期间，做好各项安全问题的监督与审查，根据需要进行疾病的防控、安全饮食的宣传等，提升安全防范意识，加强安全培训，为乡村旅游营造一个安全的环境。

第二，推行管理的标准化和规范化。在乡村旅游发展正旺的时候，应进行正确的引导。应继续在旅游行业推行并落实国家《旅游景区质量等级评定与划分标准》，进行景区的复查、申报等，将乡村旅游进行规范化管理，使其发展更有后劲。

3.加大投入，为乡村旅游发展提供保障

当前乡村旅游作为旅游行业的新兴力量存在相应设施不完善等，直接影响后期的发展，因此所有的工作都应落实到资金投入之上。

第一，加大对基础设施的投入。从乡村旅游的宾馆、娱乐设施等方面入手，完善原有的设施，为其发展提供保障。根据具体的情况进行改善或重修，在整体规划的基础上进行补充，争取打造精品工程，培育个性鲜明的特色乡村旅游示范点。

第二，加强教育培训的力度。认真组织导游技能大赛，举办管理人员及服务人员的培训，定期进行科学化的培训，为乡村旅游提供人才储备，提高乡村旅游的科学性，避免发展的盲目。同时，对乡村旅游的文化底蕴进行解读，增强深度与内涵，实现可持续发展。

总之，溧阳乡村旅游在领导的正确领导下发展呈现出生机与活力，具有远大的发展前景。将乡村旅游放在旅游市场的大环境中，进行整体的规划与安排，站在社会经济发展的高位置进行发展，适当加大投入，加强监管与引导，正确认识乡村旅游的地位和作用，摆脱小农经济的思想，摆正姿态，不断提升乡村旅游工程。抓住机遇，迎接挑战，以原生态的山水为依托，以丰厚的文化为垫脚石，不断打造乡村旅游的品牌，充分利用各大新型平台进行宣传，实现乡村旅游的良性可持续发展。