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第一篇：医疗器械行业对比分析报告
医疗器械行业对比分析报告
2014年9月，对国内近几年发展比较快的知名医疗器械公司进行了调查研究，经过几天的筛选，选出四家公司——济南欧脉、北京康祝、江苏鱼跃、深圳好一生与成都东方人进行对比。从各公司的“成立时间、公司荣誉、销售区域、营销模式、售后服务、主打产品、宣传策略”等七个方面与成都东方人的资料进行了汇总分析。得出以下结论。
一、生产规模大：
济南欧脉公司有15个部门，其中生产部下属注塑、缝纫、电子三个分厂。
北京康祝拥有四个控股子公司，分别是北京方生益达科技发展有限公司、北京伍加食品连锁有限公司、德国lgw国际贸易有限公司、廊坊市方生医疗器械有限公司。
江苏鱼跃于2014年在深交所上市，公司借助资本的扩张，加大对现有产品的技术革新和新产品的开发。随着业务的发展，公司还通过收购兼并来加快发展步伐。目前三个公司的厂房设备齐全，人员众多。
深圳好一生位于深圳市宝安区龙华镇油松路梦丽园工业区7栋5、6层，规模适中。
这四家公司资料显示：他们的生产规模、厂房设备、人才储备都优于成都东方人。
二、销售区域覆盖面广：
济南欧脉销售区域为中国大陆和港澳台地区，江苏鱼跃 销售区域更广些，产品除了在中国大陆销售外，还远销美国、新西兰、澳大利亚、英国、意大利等国。公司内设有专门的海外事业部。北京康祝、深圳好一生都同成都东方人一样，销售区域仅限中国大陆。五家公司除了济南欧脉和江苏鱼跃在海外有市场外，销售区域都在中国大陆，但其他四家公司的销售网络都比成都东方人覆盖面广，精细化程度高。家用医疗器械的终端客户大部分是中老年客户，他们的购买意识还仅限于药房，所以要想扩大市场份额，还要将眼光放眼于地面销售，增加全国市场的覆盖面，做精做细，将产品卖到每个客户的家门口。
三、营销部门分工明确：
济南欧脉将全国划分为五个区，设有五区总监，并在总部设有港澳台事业部和国际销售部，专门负责海外销售。
北京康祝在全国各省设有办事处、大区总监、省区经理、分公司等部门专门负责各省销售事宜。
江功鱼跃在全国设有办事处、售后服务点负责大陆市场的销售，在总部设有海外事
业部负责海外市场的拓展。
深圳好一生在全国采取会议营销、体验营销、贴牌oem等销售模式推广产品，也是
由总部统一负责全国市场。
成都东方人只在总部设有营销部负责全国市场，招商力度及对各地经销商的监控力
度都比较弱。
四、产品种类多，主打产品型号齐全：
济南欧脉：主打产品 护具、血压计、助听器和功能枕。
产品种类1、血压计 （腕式3臂式3）2、电子体温计（3）3、 助听器（5）
4、 拔罐器（3）5、护具（护膝、护肩、护腰、护颈、护腿、护肘）
6、 医用固定带（2）7、 疝气带（3）8、接尿器（2）9、保健枕 （6）
10、功能枕（8）11、牵引器（1）12、 煎药壶 （1）
13、新功能护具（6）14、 自发热护具 （4）15、电热能护具（3）
16、 医用颈椎仪（3）
北京康祝：主打产品 拔罐器、护具、静脉曲张袜、康复器械。
产品种类：1、拔罐器—14种型号2、护具—远红外护具、鱼丝网护具、发泡护具
3、静脉曲张袜—10种，分大腿开口、小腿开口、连裤袜、大腿封口、小腿封口型
4、血压计：腕式一款、臂式两款
5、康复器材：拐杖、轮椅、助行器、座便椅
6、制氧机：3种型号
7、保健枕：10种弄号，有学生枕、磁疗、远红外、麦饭石、竹炭
8、足贴：10种型号
9、梅花走毯、牵引器2款、腰部矫形带
江苏鱼跃：主打产品 医用电子设备系列、医用诊断护理系列、轮椅车、血压计、血糖仪。
产品种类：1、空气净化器系列：空气消毒净化器
2、医用电子设备系列：雾化器9款、制氧机30款、吸引器4款、流产吸引器1款、洗胃机2款、吸痰器3款。
3、医用诊断护理系列：数字化全科诊断系统、耳温枪、血压计3款、听诊器、血压
计保健盒2款、听诊器13款、体温计3款、全科诊断系统1款、保健药箱3款、
供氧气2款、氧气袋1款、褥疮床垫5款、防褥疮坐垫1款、牵引器4款。
4、医用影像设备系列：6款
5、轮椅车、助行器系列：轮椅41款、座厕椅4款、床边桌1款、拐杖12款、助行器4款
6、血压计：血压计18款、脉博血氧仪4款
7、血糖仪：10款
8、氧气吸入器：7款
9、妇产科器械系列：7款
10、家用产品系列：计步器2款、体重称2款、电动牙刷1款。
11、电商产品系列：制氧机4款、血糖仪6款、轮椅7款、血压计4款、礼盒2款
深圳好一生：主打产品 低中频电子脉冲治疗仪和全自动血压计。
产品种类：1、低中频电子脉冲治疗仪（14款产品）2、全自动血压计（4款腕式+4款臂式）3、全自动电子体温计（2款产品）4、经络笔：2款
5、颈腰椎治疗仪（颈椎3款+1款腰椎）6、高电位治疗仪（1款产品）
7、低中频胸部理疗仪：1款8、便秘治疗仪：1款9、电子睡眠仪：1款 10：负离子空气净化器、腰部固定带11、助听器：2款
12、止鼾器：1款13、拔罐器：1款
成都东方人：主打产品 颈腰椎治疗仪、疝敷托、矫姿带、护具、健康枕。
产品种类：1、颈椎治疗仪（6款）、中频颈椎治疗仪、低频治疗仪（2款）
2、腰椎治疗仪3、矫姿带（2款）4、护腰带（2款）5、护具（4款）
6、牵引器（2款） 7、疝敷托（2款） 8、健康枕（7款）9、按摩棒、拔罐器
通过以上资料可以看出，成都东方人的产品线品类单一、型号少，唯一与几家公司可抗衡的产品只有颈腰椎治疗仪、矫姿带和疝敷托等三种产品。疝敷托只有欧脉和东方人有，而东方人疝敷托的产品质量要优于欧脉。颈腰椎治疗仪除了东方人型号比较齐全外，只有欧脉和好一生各有三款产品，但型号都比较单一。五家公司中，只有东方人有矫姿带这款产品，可谓独树一帜。目前，东方人如想在市场上卷土重来，占领更大的市场份额，可采取以以下方式：
1、取长补短，重点推广自己独有的优势产品，吸引客户注意力，增加公司知名度。
2、丰富产品线，增加品类和型号，将公司现有的销售网络的其它品类排挤除市场。
3、压缩成本，降低产品发货价，以获得更大的市场竟争力。
五、注重社会美誉度和媒体宣传：
济南欧脉iso13485认证和ce认证。
北京康祝 2014年和2014年两届被评为“全国优秀福利企业”；方玉柱董事长被评为
“优秀福利企业家”、残疾职工刘玉红被评为“全国明星残疾职工”。
2014年企业被授予“中国医疗器械设备制造企业十强”。
2014年被授予“北京医药行业协会团体会员”
2014年，被授予“北京市东城区医药行业协会理事长单位”。
江苏鱼跃 国务院副总理回良玉、民政部部长李学举亲切会见江苏鱼跃医疗董事长吴光
明先生。2014年吴光明董事长获得国家民政部颁发的“2014年度爱心捐助
奖”。2014年，鱼跃医疗在四川汶川特大地震进行捐赠。2014年，赞助中国
零售连锁药店金牌店长评选活动及颁奖晚宴。
深圳好一生 慈善突出贡献奖、重阳节给敬老院捐赠28万、好一生资助地中海贫血姐
妺、文化建设优秀单位、晋元中学庆好一生捐赠32万。
成都东方人 四川省著名商标、iso国际质量体系认证、优质产品奖。
从以上资料可以看出：除了济南欧脉和成都东方人外，其它三家公司都很注重公司的社会美誉度，时常参加社会活动，进行媒体宣传，提高公司的知名度。
六、设立省级售后服务网点：
济南欧脉、深圳好一生、成都东方人三家公司是全国统一售后服务，北京康祝 全国各地设立省级办事处、省级分公司负责售后，江苏鱼跃在全国各地省会城市设立售后服务网点。
全国各地售后服务网点的设立，对于家用医疗器械而言，必要性虽不是太强，但它首先可以提升公司的形象，让客户感觉到公司的实力。其次，售后服务网点离客户近些，可以让客户买得放心、用得安心。
七、宣传方式灵活多样：
济南欧脉展柜 易拉宝 x展架 画册 产品单页 光盘 员工制服 礼品文具 礼品t恤 专柜灯箱 网站
北京康祝助残捐助 全国福利企业示范单位 残疾人就业专柜 宣传画 灯箱 网站
江苏鱼跃灯箱 专柜 公司网站 媒体采访 赞助、捐助活动
深圳好一生 药店专柜 包装收银台 公司网站 敬老院捐赠 学校捐赠 助贫捐赠
成都东方人 展柜 易拉宝 x展架 文化衫 礼品笔 光碟 宣传画 微信 微博 百度推广 公司网站 灯箱 招商 产品手册
从以上资料可以看出，五家公司宣传方式灵活多样，相比较而言，成都东方人所采取的网络推广方式要更胜一筹。
销售部王艳梅
2014年9月5日
第二篇：关于调查医疗器械公司的实践报告
关于调查医疗器械公司的实践报告
生命科学与技术学院吴意、朱玉坤等11人
摘要：为了了解生医专业的本科毕业生在医疗器械方向的工作前景，11名参与者首先进行精心策划，准备走访位于武汉的医疗器械公司，然后按照计划有条不紊的实施：从查询公司的详细资料到实地进行采访，从事先准备问题到事后总结。通过调查之后，可以发现：公司对于生医毕业的本科生有需求，但是对于本科生而言，公司职位竞争十分激烈。
关键词：医疗器械生医
白驹过隙，转眼间，本科四年已过去了两年。就在过去的这两年里，我们感受到本科毕业后的就业压力，于是我们趁着暑假闲暇之际，响应学校的号召，准备齐心协力调查我们所就读的生物医学工程专业本科生的就业形势。
医疗器械是生物医学工程专业的一个方向。我们计划通过了解医疗器械公司的发展和询问公司的人才需求，来获悉本专业的就业形势。
限于资金有限，我们舍远求近，只走访位于武汉的医疗器械公司，如：武汉中旗电子责任有限公司、武汉康桥医学新技术有限公司、武汉兰宝石医疗设备有限公司和武汉华工医疗设备有限公司等。
事先，我们做好充分准备。调查小组成员通过网上查询、实地勘察等方法，获得待采访公司的详细资料，然后共同探讨，精心地准备具有针对性的好问题。准备工作做好之后，我们全体成员分组行动，
到公司进行采访。到达公司之后，我们简单地自我介绍，并扼要地说明来由，经公司负责人同意后开始进行采访，相关组员做笔录，采访结束后，我们衷心地表示感谢，回来后认真的整理资料。
鉴于采访的公司较多，在此仅谈论康桥和中旗两家公司的采访过程。
武汉康桥医学新技术有限公司位于武汉市东湖开发区东信路sbi创业街5栋1202室，该公司是一家科研、开发、生产、销售、服务为一体的高薪技术企业。公司是从深圳招商引资落户“武汉·中国光谷”的独资企业，成立于2014年12月，注册资本1100万人民币，员工数量51到100人。公司主要客户是大型医院、投资商、代理商，主要产品是头部伽马刀、体部伽马刀、超级伽马刀等。由于公司经理在外地出差，采访者是前台服务人员汪女士，由于很多信息汪女士不愿透露，因此得到的信息不是很多。采访汪女士后，我们了解到康桥公司发展迅速，实力雄厚，对技术人才要求较高。其招聘主要包括校园招聘和社会招聘。校园招聘主要是面对机械、电气、软件和计算机等专业的毕业生，对于生物医学工程专业，在放射与核物理这块有招聘。在谈到薪资待遇问题时，汪女士避而不答，只是提及本科生待遇视情况会有差别，但总体不及研究生的待遇。令人深感亲切的是，康桥公司老总是我校机械学院校友，而我校的部分教授学者在该公司担任技术顾问，汪女士还为我校的60周年校庆送上了祝福。
武汉中旗电子有限责任公司是武汉东湖开发区高新技术明星企业和华中地区领先、国内知名的医疗器械制造商和服务提供商，在全
国有25个办事处，是湖北省医疗器械行业的龙头。公司积极推动产品技术创新，在医疗仪器核心技术研发方面取得了丰硕成果，获得了多项技术专利和自主知识产权。 公司产品涵盖超声影像、心电监护、康复治疗三大领域，拥有全数字彩色超声、全数字黑白超声、数字式心电图机、病人监护仪、旋磁光子热疗仪等5大系列36个品目的上市医疗产品。
我们采访了该公司的人事部经理舒女士，舒女士使我们03级的校友，鉴于此舒女士热情接待了我们。舒女士认为如今国家开始大力支持医疗器械行业，加上人口老年化加快，家用医疗设备的需求量增加，医疗器械产业在中国的发展有很大的前景。在谈到生医专业的就业前景时，舒女士觉得生医就业面比较广。她认为我们生医专业不仅可以从事医疗器械行业，或者进入医院从事医疗器械的维护，而且可以进入到其他电子行业。在谈及中旗招聘技术人员时对技术人员的技能要求时，舒女士反复强调学生的综合能力很重要，包括编程能力、创新能力、对于医疗器械的认识度和敏感性以及沟通和团队合作能力，尤其强调团队合作能力。当然，她提到学习成绩也是考虑的因素之一。在校园招聘方面，公司主要招大专生，因为专科生的专业知识更强，并且对于薪资要求较低，但也招一部分本科生。舒女士表示由于公司处于发展阶段，没有精力培养刚毕业的研究生，因此公司一般不招收刚毕业的研究生。社会招聘则主要招有2到3年工作经验的研究生。但是校招仅占总招聘比例的30%，公司主要将校招生作为培养对象，培养2-3年后，在根据员工的成长决定员工的薪资和职位。在
谈到薪资时，舒女士鉴于学姐的身份也毫不隐瞒，她表示本科生进公司后的职位是工程师助理，薪资在3000元左右。有项目开发经验的本科生薪资可能会高一点，但最多不超过四千。
从采访结果中，我们分析得到：1.现如今，随着生活水平的提高和国家政策的促进，医疗器械产业具有很好的发展势头，因此对人才的需求也比较大。2.对今后进入社会在公司工作的生医本科生来说，知识广博度不如研究生，技能熟练度不如专科生，因此就业压力不小，所以读研是比较好的选择，但如果真心不想读研，打算本科毕业直接工作的话，那么就要多多锻炼自己，提升综合能力、沟通能力和团队协作能力，并且能够吃苦耐劳，这样就能在就业上更有竞争力。
本次调查让我们得到了磨砺，也让我们学到很多。我们明白步入社会后是何等的艰辛，因此更加珍惜大学的时光，也深知自己应该在余下的大学岁月里应该做什么。总之，此行收获颇丰。
在此，郑重感谢学校和辅导员给我们的引导，也感谢同我们热情合作的公司。
第三篇：关于医疗器械产业发展情况的调查报告
学习实践科学发展观，重在领会精神，贵在勤于实践。我局在这次学习实践活动中，着眼我县医疗器械产业文秘杂烩网发展实际，为促进产业文秘杂烩网又好又快发展，组织人员深入企业调研、掌握真实情况、分析存在问题、提出发展对策。
一、 辩证看待我县医疗器械产业文秘杂烩网的发展现状
（一）正确认识我县医疗器械产业文秘
杂烩网发展的基础
我县医疗器械产业文秘杂烩网经过20多年的发展，特别是历经1990年和2014年两次整治，逐步步入规范发展的快车道，积累了厚实的发展基础，产业文秘杂烩网集群雏形已经显现。
一是有规模。全县现有医疗器械生产经营企业170余家， 2014年实现行业销售额23亿元，其中工业销售值18亿元，带动2万余人就业。产品除销往全国各地外，还大量出口世界20余个国家。企业布局也从原来的李渡、长山向周边温圳、白圩、文港、民和等乡镇扩展。
二是有龙头。洪达、益康等企业通过自身努力已经成为全县医疗器械行业的领军企业，在全国同行业中也具有很高知名度。
三是有品牌。全县医疗器械行业已有中国驰名商标1个，中国名牌产品1个，江西著名商标3个，江西名牌产品2个。
四是有扶持。进贤县医疗器械产业文秘杂烩网作为全省县域经济的亮点，已经引起广泛关注，省里已经通过论证批准进贤医疗器械产业文秘杂烩网科技园为江西省医疗器械产业文秘杂烩网基地。
（二）充分认识我县医疗器械产业文秘杂烩网发展的优势
一是销售网络健全。进贤有2万多人在外从事医疗器械销售，遍及全国各地，这是支撑进贤医疗器械产业文秘杂烩网飞速发展的基础。销售作为企业唯一产生利润的一环，是企业发展的命脉。众多业务员的自发销售行为解决了企业生产的后顾之忧，降低了企业销售的成本、提高企业产品的竞争力。
二是呈现集群趋势。产业文秘杂烩网集群由于具有分工水平提高、交易费用降低、有利于形成良好产业文秘杂烩网环境等竞争优势，已经成为各地发展区域经济的重点方向。我县医疗器械产业文秘杂烩网在分工配套、合作生产等方面也在向这一方向迈进。如无纺布、脱脂棉等原材料的生产就从无到有，从少到多，物流等相关产业文秘杂烩网也逐步配套。
三是行业前景朝阳。美国历经6次金融危机，唯一做到不负增长的就是医疗行业，国内医疗器械业发展也前景广阔。一方面发展空间广阔。发达国家医疗器械产值与药品产值相当,而我国仅为1：3。另一方面市场需求快速增长,药品零差价推行促进医疗机构通过购进中高档医疗器械增加医疗服务收入。我国逐步进入老年社会会加大对一次性医疗器械和常规设备质和量的需求。再一方面患者支付能力增强。人民生活水平提高,国家社会保障体系逐步建立,将增强群众对医疗成本支付能力。当前出台的国家医疗体制改革方案，未来三年各级政府医改投入8500亿元首先受益的就是医疗器械行业。
（三）清醒认识我县医疗器械企业发展的不足
一是创新能力不足，产品科技含量低。企业创新的内在动力和能力严重不足，大多数企业模仿多于创新，没有自己的核心技术，集约化程度偏低。多数企业没有安排新产品研发经费，生产的产品多数为仿造的低档次一次性使用耗材，在 70余家生产企业中有40余家为专门生产无纺布类、脱脂棉类、脱脂纱布类医用卫生材料，均为劳动密集型产品，缺乏科技含量，附加值低。
二是质量意识薄弱，产品品牌价值低。卫生材料企业尚未培育出具有带动能力的龙头企业和名牌产品，企业产品的同质化使业务员选择本县卫生材料产品时，把价格作为主要因素，从而误导部分企业陷入以价格为主要内容的恶性竞争中。多数企业家勇于创业、敢拼市场的劲头足，严格管理、自我加压的意识弱。重销售，轻质量，疏管理，规范生产提高质量主动性不强，品牌意识缺乏。
三是产业文秘杂烩网链条缺损，产品生产成本高。产业文秘杂烩网链较短，专业化分工程度不高，企业在空间上相对集中，内在关联度不高，企业之间产业文秘杂烩网协作和产业文秘杂烩网衔接不够，同类产品的市场细分特征不明显。多数企业生产呈现“小而全”状态，多数原材料和组件不能自给，如无纺布口罩现在仍然是大量通过湖北仙桃供应。产业文秘杂烩网发展各类服务组织不匹配，现在除物流外，在信息、咨询、检测、中介、培训等环节都基本是空白。四是发展环境不足，企业壮大干扰多。硬件方面部分企业反映存在用地难、信贷难、用电有时不稳定等难题。软件方面部分企业反映个别部门日常管理存在检查多、收费多、罚款多现象，行政许可存在“中梗阻，下搁浅”现象，服务发展存在对企业的问题关心少，对企业的困难
帮助少，对企业的发展服务少现象。
二 、充分认识促进我县医疗器械产业文秘杂烩网发展的重要性
医疗器械产业文秘杂烩网作为全县七大支柱产业文秘杂烩网之首，它的壮大对落实胡锦涛总书记视察江西时提出的“三保一弘扬”精神具有重要意义，对实现县委提出的富民强县目标具有重要意义。
一是有利于实现保发展目标。加快培育
一批基础较好、集聚程度较高、特色明显的产业文秘杂烩网，是进贤的立县之本、强县之基。进贤作为一个农业大县，“十一五”乃至今后更长时期，经济社会要实现既好又快发展，必须依靠产业文秘杂烩网来强基础、挑大梁。在笔、烟花等产业文秘杂烩网受金融危机影响下滑，而其他农业产业文秘杂烩网带动性有限的情况下，医疗器械产业文秘杂烩网对财政的贡献连年增加，应当作为重点产业文秘杂烩网进行培育。
二是有利于实现保民生目标。解决民生之本在于解决就业，通过促进就业来增加人民收入，改善人民生活。就业的实现必须通过产业文秘杂烩网的发展来增加岗位。医疗器械产业文秘杂烩网现在吸纳县内1万余人就业，职工收入连年增加，现在普遍达到月工资1000元以上。通过医疗器械产业文秘杂烩网带动其他加工业和服务业发展，促进隐性就业近万人。
三是有利于实现保稳定目标。在国际金融危机持续蔓延，国内经济下行压力剧增的形势下，影响社会稳定的因素明显增多，地方党委政府维一方稳定、守一方平安的责任加重。现阶段我县也有许多不稳定因素，处理好这些问题，除了要做到科学决策、正确处理好人民内部矛盾、妥善维护好人民群众利益、切实保障人民群众生命财产安全外，一个关键的方面就是发展，胡锦涛总书记指出：发展是党执政兴国的第一要务，是解决我国所有问题的基础和关键。不发展一切都无从谈起。
三 、采取有力措施促进我县医疗器械产业文秘杂烩网又好又快发展
危机孕育机遇，在这次全球金融危机面前，只有善于发现机遇，果断抓住机遇，积极用好机遇，逆市而上，在危机中发展壮大，在危机中加速崛起，才能实现苏荣书记提出的“弯道追赶”目标，不断缩小我县与医疗器械产业文秘杂烩网发达地区的差距，实现又好又快发展。
（一）建设园区，集聚发展
一是加大政府土地储备。利用房地产市场滑落的有利机会，不断
扩大政府土地储备总量，做到宁可流拍也不贱卖，为今后发展积蓄能量。
二是建设好医科园。要高标准规划、高起点建设、高要求管理、高质量招商，构建产业文秘杂烩网生态，打造完整链条，搭建配套服务平台。园区土地要做到规划一片、建设一片、储备一片、利用一片，以园区为载体，以进李公路为依托，建设从县城到李渡20公里的医疗器械工业走廊。园区干部高规格配备，高标准选拔，高要求考核，高机率提拔。
三是抓好全县产业文秘杂烩网规划布局。对全县医疗器械产业文秘杂烩网发展科学规划，合理布局，引导企业抓住机会调整产品结构，促进产业文秘杂烩网升级，避免重复建设，提升品牌效应，提高抗风险能力。
（二）多方融资，高效发展
一是发挥财政资金导向作用。对企业创品牌，通过质量体系考核，进行技术改造，研发新产品等设立资金进行奖励。对企业培训管理人员，进行产品研发，引进高层次人才，酝酿上市等设立专项资金进行扶持。以财政资金带动企业投入，发挥四两拨千斤作用。
二是抢抓贷款额度。利用中央应对金融危机加大信贷总量的有利机遇，加强与金融部门的沟通协调，尽可能地争取多的贷款额度服务我县经济社会特别是医疗器械产业文秘杂烩网发展。
三是鼓励民间资本投资。要出台相关政策措施鼓励居民创业，吸引民间资本投资医疗器械产业文秘杂烩网。
四是加大招商引资力度。利用危机中海外和沿海产业文秘杂烩网转移的有利机遇，主动出击，大力招商，承接转移。重点引进产业文秘杂烩网链条上缺损环节的企业，实现优势互补；重点引进实力强知名度高企业，迅速提高进贤声誉和产业文秘杂烩网整体实力；重点引进产品科技含量高的企业，带动其他企业创新水平提高；重点引进服务企业，如提供产品集中检测、灭菌服务企业机构。
五是培育优秀企业上市。利用即将推出的创业板准入门槛相对较低的有利机遇，鼓励优势企业实行联合兼并，实现裂变扩张，走集团发展道路。引进战略投资者，对我县有前景医疗器械企业相对或绝对控股，经过改造整合嫁接等方式，力争几年后上市。
（三）搭建桥梁，服务发展
一是搭建企业与金融部门桥梁。我县多数卫生材料企业是现金购原料赊账销产品，经常出现资金短缺。同时很多企业未办房地产证而无抵押不能贷款。要将一批优良企业向金融部门推介，由县担保公司担保，破解融资难题。
二是搭建企业与科研机构桥梁。组织企业与市内高校建立协作关系，为企业寻找科技含量高产品提供途径。利用危机中沿海高层次人才重新择业的有利机遇，吸引优秀人才加盟。
三是搭建企业与外包组织桥梁。鼓励企业与cro企业合作，降低技术研发成本，分散研发风险，解决研发力量不足的困难，有效提高企业的创新能力。引导企业不断提高核心竞争力，做到以低成本、出好产品、获高效益。
四是鼓励创建服务组织。鼓励单位投资或个人创业，围绕医疗器械产业文秘杂烩网兴办信息、咨询、中介、培训、展示等服务组织，搭建外部服务平台，为企业发展提供优良服务。
（四）整治环境，促进发展
一是建立透明的政务环境。各级各部门要进一步加大政务公开力度，让权力在阳光下运行。要建立医疗器械发展高层决策机制，成立非常设议事机构，由县政府主要领导任组长，分管领导任副组长，相关部门负责人为成员。健全议事机制，定期召开会议，协调解决产业文秘杂烩网发展中的问题、企业发展的难题。
二是建立公平的市场环境。针对时常发生的制假售假、毁坏进贤声誉行为，要组织相关部门经常开展联合执法，进行严厉打击。要坚持地方政府负总责的原则，进一步明确乡镇和村一级的责任，形成全社会齐抓共管的氛围，为正规企业创造公平竞争的市场环境。
三是建立健全的法制环境。要加强行政审批集中工作，将保留的行政审批事项尽量进行集中。推进行政审批网上办理，对办理过程进行网上全程监控。严格效能监督，进入企业的检查收费行为必须经过批准。在一些医疗器械企业聘请行风监督员，由县纪委定期组织对相关部门进行评议。严厉查处破坏环境的人和事。
四是建立和谐的人文环境。深入推进文化大县建设，打造文化进贤，营造向上的人文环境。积极开展卫生城创建活动，打造卫生进贤，营造优美的人居环境。大力推进平安进贤创建活动，打造平安进贤，营造和谐的治安环境。
只要全县各级各部门持续不断的努力，通过一批批企业家的艰苦创业，我县的医疗器械产业文秘杂烩网一定能借科学发展观的东风，迎来发展的第二个春天，实现腾飞的梦想。
第四篇：药品、医疗器械违法情况调查报告
药品、医疗器械广告违法案例调查报告
摘要：药品广告作为一种信息传播方式， 在提高企业知名度、 美誉度， 向消费者传递商品信息促进产品销售等方面发挥着非常重要的作用。药品作为一种用于人民群众防病治病的特殊商品， 直接关系到人民群众的生命健康， 药品广告是药品的一种信息载体， 它的真实与否也在一定程度上影响着人民群众的用药安全，。然而，在当今社会中药品医疗器械广告的虚假违法广告数见不鲜。笔者搜集大量近5年来的违法广告案例进行分析，探讨违法广告现状，出现原因表现以及相应对策提出自己建意。
一．现状及特点
1. 违法情况泛滥，地域分布不均。
据记者了解, 2014 年平面媒体虚假药品广告的违法率达到了50% , 仅 2014 年第四季度, 我国各省(自治区、 直辖市)食品药品监督管理部门以发布 《违法药品广告公告》 等方式通报并移送同级工商行政管理部门查处的违法药品广告共计 22837次。 而 2014 年仅第一季度组织监测 1 0 家地市级电视台和 92份报纸发布药品广告的情况, 就发现违法药品广告 7885 份。面对复杂严峻的发展形势, 国家也就此做出了及时调整。从违法药品广告数量上看 , 经济不发达地区多于发达地区。从违法发布的程度上看 , 地方媒体高于中央媒体, 普通媒体高于重点媒体 , 大众传播媒体高于医药专业期刊。，国家药监局的抽查监控结果显示，2014年1～9月我国电视台广告的违法率为62％；6～8月报纸刊广告的违法率则高达95％。基于这种管理现状，深入探究药品违法广告的成因，研究针对性的解决方法，对于提高管理水平、实现管理目的具有重要的现实意义。
2. 报纸广告比电视广告违法率更高。
2014年 1月～11月 ,国家食品药品监督管理局(sfda)监播了 45 424次省级和省级以下电视台发布的药品广告 , 发现其违法发布率占6213 %; 2014年 6 月～11 月 , sfda 监测了 159 份都市类、 晚报类和广播电视报类报纸发布的 10 498 个药品广告 , 发现其违法发布率占 95 %。另据中华医管网 2014年 9月 20日报道 ,2014年 1 月～7 月 ,对 182 份报纸和 35 家地、 市级电视台 (频道) 发布的药品广告的监测表明 , 报纸药品广告违法发布率高9113% ,电视台(频道违法药品广告比例达 46 %。
3.违法广告表现形式多样。
（1） 不科学表示功效的断言和保证，含治愈率、 有效率以及获奖等内容。
辽宁先臻制药有限公司生产的“清脑降压片” , 其药品广告宣称: “??高压 180 右患者 , 服药 1 个疗程 ,血压可以控制在 130 以下 , 3 个疗程可停药; 高压超过 200 的重病患者 , 最多服用 4 个疗程即可停药。停药后请您放心 , 你的血压不会再高了”
;
通化神龙药业股份有限公司生产的“脑心安胶囊” ,该药品广告宣称“心脏病: 7、8 年 , 吃了脑心安 1盒就见效; 总有效率达到 9819 %”《药品管理法》 第六十一条第二款[3 ]规定: “药品广告不得含有不科学的表示功效的断言或保证”, 显然 , 上述药品广告
属于违法广告
（2 ）产品功能主治的宣传超出批准的内容。 《药品管理法》 第六十一条[3 ]规定:“药品广告内容必须真实、 合法 , 以国务院药品监督管理部门批准的说明书为准 , 不得含有虚假的内容”, 而不少药品广告公然违反本条规定。如西安德天药业股份有限公司生产的“参龟固本酒” , 其功能主治为“益气养血 , 健脾滋肾 , 祛湿活络。广告宣称: “中华中医药学会推荐 , 五大疾病的绿色终结者; 主治心脑血管、 风湿性疾病、 肾病、 胃病、 贫血; 只需 7 天 , 夜尿多现象得以消除 , 胃功能得到恢复”
。
（3）产品名称宣传不规范、以患者形象为产品功效作证明，或含利用医药科研单位、学术机构、 医疗机构为产品的功效作证明和肯定, 或声明该产品被这些机构推荐为治
疗疾病、 康复保健的唯一或最佳产品等内容。
有些企业着力宣传商标 , 甚至擅自起名 , 以混淆视听; 还有的企业利用科研单位、患者、专家等形象作证明。青岛海尔药业有限公司生产的“海名威牌海麒舒肝胶囊”, 该药品广告将产品名称宣传为“海名威” , 并利用患者形象作证明。 陕西东泰制药有限公司生产的“泌尿宁胶囊” , 宣传为“金败毒” 。山西正元盛邦制药有限公司生产的“三宝胶囊”, 宣传为“耳通三宝”,并使用国家机关、科研单位以及利用患者形象作证明等。 《药品管理法》第六十一条明确规定上述行为是不得有的行为。
（4）无药品广告批准文号或批准文号过期。 《药品管理法》第六十条[3 ]规定: “未取得药品广告批准文号的 , 不得发布” 《;药品广告审查办法》第十五条[ 6 ]规定: “药品广告批准文号有效期为 1 年 ,到期作废” 。 东北虎药业股份有限公司制药分公司 生产的“蛹虫草菌粉胶囊” [2, 无广告批准文号;山西正元盛邦制药有限公司生产的“三
宝胶囊” [5 ],使用过期广告批准文号。
（5）处方药在大众媒介发布广告。《药品管理法》第六十条第二款[3 ]规定: 处方药不得在大众传播媒介发布广告。而陕西东泰制药有限公司生产的“泌尿宁胶囊” [4 ]、青岛海尔药业有限公司生产的“海名威牌海麒舒肝胶囊” [7 ]均为处方药 , 却在大众
媒介发布广告。
（6 ） 非药品宣传药品功效。属于保健用品的日本“一度明” , 其在广告中宣称: “日本奇妙眼贴、轻松治眼病; 日本‘一度明’治眼病 一贴就好;眼病好了 重见光明; 眼睛贴好了 省了 8000块 !”《药品管理法》第六十一条第三款规定: “非药品广告不得
有涉及药品的宣传”, 上述广告显然违法。
211理顺监管体制。《药品管理法》第六十条[3 ]规定:“药品广告须
经企业所在地省、自治区、直辖市人民政府药品监督管理部门批准 , 并发给药品广告批准文号; 未取得药品广告批准文号的 , 不得发布”, 这种管理行为属事前监管;《药品管理法》第六十二条[3 ]规定:“省、自治区、直辖市人民政府药品监督管理部门应当对其批准的药品广告进行检查 , 对于违反本法和《中华人民共和国广告法》的广告 , 应当向广告监督管理机关通报并提出处理意见 , 广告监督管理机关应当依法作出处
理”, 这种行为属于事中监管;
《广告法》第六条[13 ]规定: “县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关” 。法律赋予二个部门管理药品广告的权力 , 药品广告的审查机关与监督管理机关分离[14 ], 如果衔接不好 , 不利于及时查处违法行为 , 使监管效率降低。212提高准入门槛 , 保证广告质量药学知识专业性很强 , 制作和发布药品广告应设准入条件 , 药品广告制作和发布单位须配备必要的药学专业技术人员 , 以保证所制作和
发布的药品
广告质量。
经济利益驱动一些企业只注重利润 , 只要能达到增加收益的目的 , 就置法律于不
顾 , 置人民群众的利益于不顾 , 采取非法手段来推销自己的药品[ 3 ]
。
药品广告中存在的夸大宣传现象的根源就是经济利益 ,因为通过对疗效的无限放大这种最简单的方法 , 能够把药品销售出去 , 而这种销售行为的直接结果是企业能够收
回前期投入的资金 , 从而取得经济收益。
2014年 3月,新修订的 《药品广告审查办法》 与 《药品广告审查发布标准》 颁布
实施,依据行业的发展与变化对药品广告做出了更严格与细致地区分、 规范,以便管理部门更好地实施监管与查处。在 《药品广告审查发布标准》 中,对于药品广告也做出了具体而严格的规定, 比如第十条规定药品广告中有关药品功能疗效的宣传应当科学准确,不得出现下列情形:含有不科学地表示功效的断言或者保证的;说明治愈率或者有
效率的;违反科学规律,明示
或者暗示包治百病、 适应所有症状的;其他不科学的用语或者表示,如 “最新技术”“最 高科学” “最先进制法” 等等。此外第十一条规定非处方药广告不得利用公众对于医药学知识的缺乏, 使用公众难以理解和容易引起混淆的医学、 药学术语, 造成公众对药品功效与安全性的误解; 第十二条规定药品广告应当宣传和引导合理用药,不得直接或者间接怂恿任意、 过量地购买和使用药品,不得含有以下内容:含有免费治疗、 免费赠送、 有奖销售、 以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容的, 含有评比、 排序、 推荐指定、 选用、 获奖等综合性评价内容的等等;以及第十三条规定药品广告不得含有利用医药科研单位、 学术机构、 医疗机构或者专家、 医生、 患者的名义和形象作证明的内容,药品广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义等。而这些规定
针对的也都是此前在药品广告发布中所出现的热门违规行为。
肠乐贴，紫环颈椎治疗仪，等7种医疗器械，因擅自篡改广告审批内容，同时，在媒
体上发布时，均没有标明广告发布者和产品生产企业名称。
111 缺乏对医药广告的法律规定, 相关法律责任不明确、处罚力度不强
11111 缺乏对医药广告虚假程度的法律规定。目前 , 虚假医药广告之所以泛滥,原因之一在于缺乏法律、 法规对广告虚假程度的规定。例如, 《广告法》 中未将虚假程度(消费者的误解程度)作为判定标准之一;而在德国,则规定若超过 10 %～15 %以上的消费
者对其广告产生误解,就可认定此广告为虚假广告[1 ]
。
11112 虚假医药广告违法责任规定不明确。如 《药品管理法》中对虚假医药广告虽有规定 ,但缺乏相应的法律责任对其进行约束。 对于同样的虚假医药广告 , 《反不正当竞争法》 规定 “处以1万元以上 20 万元以下的罚款” , 而《广告法》第 37条则
规定
“处以广告费用 1 倍以上 5倍以下的罚款” 。 司法量刑标准不统一 ,无形中减弱了对虚假医药广告的处罚效果。 还有 , 《刑法》 对虚假医药广告罪的法律规定也不明确 ,如构成虚假医药广告罪必须 “情节严重” ,但何谓 “情节严重” 却不甚明确。同样 , 在经济发达的美国也存在虚假医药广告的隐患 , 但其对于虚假医药广告的法
律规定则非常详尽。 据新华网华盛顿
报道 ,美国政府机构法律规定非常详尽、 明确 ,如位于美国科罗
拉多州的奈克斯达制药公司 ,曾收到过美国食品与药物管理局
( fda)的书面警告。这封警告书长达 10 页 ,历数了该公司 “道诺红菌素柠檬酸脂注射液广告中的诸多虚假之处: 夸大新药安全性 ,对发表在学术期刊上的论文断章取义
拿来作为宣传材料 ,甚至虚构说 fda 已对该药作出积极评价。
11113 法律、 法规处罚较轻。 《广告法》 第 37条规定 , “利用广告对商品或服务作虚假宣传的 ,由广告监督管理机关责令广告主停止发布 ,并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响 , 并处广告费用 1 倍以上 5 倍以下的罚款; 对负有责任的
广
告经营者、 广告发布者没收广告费用 ,并处广告费用 1倍以上5倍以下的罚款” , 其处罚效果也因实际广告费用远远大于账面值所减弱; 何况 , 现实中虚假医药广告的收益远远大于广告费用 5 倍的罚款。而 《刑法》 对违法广告的处罚也较轻。 如第 222
条规定 , “广
告主、 广告经营者、 广告发布者若违反国家规定 ,利用广告对商品或服务作虚假宣传 , 情节严重的 , 处 2 年以下有期徒刑或者拘役 ,并处或者单处罚金。” 由此可见 ,无论虚假医药广告情节多么严重 ,造成的危害多么大 ,处罚上限最高均为 “处 2 年以下有期徒刑或者拘役 ,并处或者单处罚金” 。 因为广告虚假程度是导致购买其产品的直接原因之一 , 何况即使没有购买其产品 ,消费者还会因误信其虚假宣传而延误病情 , 从而导致巨大损失。112 相关执法部门执法力度不强,往往会以罚代刑同样 ,政府管理部门对于违规虚假医药广告的处罚缺乏力度也是造成虚假医药广告泛滥的原因之
一。由于法律规定不详 , 相关执法部门权力规定不明确 , 缺少人手及执法人员素质不高等原因 ,造成许多违法广告不能被及时处罚或处罚效果减弱。例如 , 《广告法》 规定 ,虚假医药广告需 “由广告监督管理机关责令广告主停止发布 ,并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响 ,并处广告费用 1 倍以上 5 倍以下的罚款” 。 虽然报纸类广告违法发布率达 95 % ,但很少见相应广告主“在相应范围内公开更正消除影响” 。各地执法部门对于虚假医药广告罪的判定标准不一 , 应当移交司法部门依法审理的 , 很多情况下会以罚款来代替。还是以前文美国制药公司的虚假医药广告事
件为例 ,美国fda 以信函的形式要求该公司立即停止散发虚假宣传品 , 并 在前一年度刊载过其广告的所有媒体上公布真实信息;并警告说 ,如果对此置若罔闻 ,不做改正 ,其产品可能会被没收。113 市场信息不对称,医药企业 “信息掠夺” 消费者医药市场具备一种显著的特征:信息不对称。医药企业拥有产品的全部信息 , 而患者因缺乏相应的医学知识 , 很容易被虚假医药广告误导 ,从而轻信广告宣传 ,成为“信息掠夺” 的对象。在这种情况下 ,部分非法生产厂商的假冒伪劣产品在虚假医药广告的宣传下 , 堂而皇之地进入市场 , 进而排挤以合法广告宣传且质量上乘的医药产品 ,
久而久之成为市场主角 , 这样一来 ,导致消费者和合法企业的利益受损。
114 部分媒体为追求最大利益而助纣为虐在炮制虚假医药广告的过程中 , 单靠一些违厂商很难“兴风作浪” ,是谁在推波助澜、 助纣为虐呢 ? 通常来讲 ,医药企业为了夸大宣传 , 增进消费者对其产品或企业的了解 , 发布广告是一种很正常的经济活动 ,媒体也了创收而替企业发布广告。 但部分媒体为谋求最大利益 ,甘心沦为不法企业的
马前卒 ,
从而助推了虚假医药广告的泛滥与蔓延。
2．2审批和监督分离
我国目前的药品广告监管体制是由食品药品监管部门负责药品广告的审批。工商行政管理部门负责违法广告的查处。审批部门对监测到的违法广告只能通报和移送而无权处理．监督处罚部门对药品广告内容的真实性很少审查．且药品广告的审批权仅限于省级食品药品监管局．市县级药监局无审批权。致使药品广告审批监管呈现“管着的看不到．看着的管不到．审批的不管。监管的不批”等状态，违法药品广告因此有了
可乘之机。
2．3对违法者的处罚力度偏轻
《广告法》规定。利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告管理机关责令广告主停止发布．并以等额广告费用在相应范围内公开更正、清除影响．并处广告费用l倍以上5倍以下罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。实际上违法药品广告产生
的利润可能是罚款的几十倍。对其处罚偏轻，起不到打击的作用。
。3．1监管模式创新
3．1．1规范部门合作机制，提高监管效率：就目前的法律环境看，进行药品广告的单部门统一监管短期内不具备操作空间，在这种必须进行部门合作协调的机制下，可以考虑采取可操作性措施，比如，建立违法药品广告管理的操作规范，明确部门协调的程序、时间等，减少协调成本和协调过程中的信息传递延误，使得部门之间的配合能够流畅有序的进行，提高整体监管效率，也可以考虑建立监管不力的问责机制，提
高监管部门的行政意愿。
3．1．2借力行业协会，促进行业自律：医药企业不可能不进行营销活动，更不可能不进行广告宣传。行业内部基于对广告正确认识形成的自律意识对于规范药品广告行为具有重要的现实意义，这种内发的动力往往比基于监管的外力的效果更明显。在具体推行过程中，可以考虑立足医药行业的行业协会，引导会员企业建立正确的广告理
念。行业协会是介于
政府、企业之间的社会中介组织，是政府与企业的桥梁和纽带。其行为往往可以带动全行业的变化，对于一些企业会员较多的协会更是如此，因此，可以考虑借力行业协会，规范企业的广告和营销行为，引导企业建立正确的营销理念，促进医药行业在广
告方
面的自律1.加强对药品、 保健食品广告发布情况的集中监测和检查。 在广告监测中， 要把药品、 健食品广告作为监测重点， 确定重点发布媒介、 形式和区域， 及时掌握药品广告发布动态， 主动发现违法问题。各地下半年要对药品、 保健食品广告组
织二次以上集中监测检查。
213加强法制建设 , 规范药品广告发布行为尽快对《广告法》进行修订 , 加大对
广告发布者行为的法律约束 , 保证所发布广告符合要求。
214加大打击违法药品广告的力度当前,违法药品广告现象比较突出,根据 《药品广 告审查办法》 第二十一条[6 ]规定, 药品监管部门应充分利用本条款, 增强打击违法药
品广告的力度。211 政府应加强立法,相关部门加大执法力度
21111 逐步完善认定虚假医药广告的法律规定 , 细化、明确其法律责任 ,提高处罚力度。各级立法机构要不断完善相关法律、 法规 ,做到有法可依 ,为执法提供有力保障。 比如 ,对于虚假医药广告的认定 , 可将消费者的误解率作为标准之一; 对于其不同的违法程度也要进行不同的法律责任规定 , 做到量化、 细致。 对虚假医药广告相关责任人的经济处罚和刑事定罪务必具有威慑力 ,以避免法律失控。 对于虚假医药广告制
造者、 传播者
来说 ,违法成本要远远高于其获得利益。
21112 政府部门加大执法力度 , 并建立诚信体系及虚假医药广告索赔制度。实践证明 ,工商管理部门和药品监管部门加大执法力度是抑制虚假医药广告的有效途径之
一。 提高对执法人员的精神激励和物质激励 ,激励其文明执法、 为民执法 ,提高执法的效率 ,做到有法必依、 执法必严、 违法必究 ,从而震慑违法分子 ,降低虚假医药广告发布率。政府相关部门还应调动广大消费者参与到“打假”活动中来 ,如成立药品打假网站论坛、 开通热线电话等 ,让虚假医药广告陷入人民 “打假” 的汪洋大海中。 美国联邦贸易委员会就设立了专门的电话热线和网上站点 ,接受消费者有关虚假药品广告等的申诉。该委员会还特别重视因特网等新媒体 ,多次组织大规模的网上群众 “打假” 活动 ,让消费者上网去寻找并揭穿各种虚假医药广告 , 以此来对付网络时代
的造假新趋势 , 效果非常显著。
国家、 地方政府机关要建立医药行业赔偿金制度 , 并设立独立的管理机构 — — — 赔偿基金委员会。 赔偿基金的来源为药商做广告的抵押金 , 抵押金额度与企业广告违法发布率成正比 ,再规定期限内或其退出此行业时如发现其未发布虚假医药广告 ,可全额退还。 对于各种赔偿案件 ,由赔偿基金委员会聘请独立索赔人来搜集证据 , 并向法院提起诉讼 , 各种费用及酬劳由赔偿金暂时支付 , 等法院审判之后 , 将由发布虚假医药广告的企业或相关媒体按相应额度补偿这部分基金 ,并以补偿金额度的相应比例奖赏独立索赔人 ,作为其佣金。对于普通老百姓无法打赢的官司 , 或许独立索赔人能够打赢 , 当其获得相应报酬时 ,也为社会伸张了正义 ,打击了社会丑恶行径。同时 ,政府相关部门还应在医药行业建立广告诚信等级制度。对于虚假医药广告 ,将其广告主、 广告经营者、 广告发布者及其后果等相关信息建立数据库 ,并向外界提供查询服务和设立相应等级。 违法发布率高的企业诚信等级低 ,相反则高;对于低于一定等级的企业将被及时在全国性媒体上进行通报 ,进而杜绝虚假医药广告多地区发布的现
象。
212 医药企业应加强自律,维护行业诚信度
医药企业要加强诚信意识 , 从长远的战略出发 , 以培养消费者品牌知名度、 美誉度及忠诚度为最终目标 , 以企业长期利益为主 ,兼顾短期利益 ,逐步做大、 做强、 做精 ,成为医药行业的长寿企业。因此 , 企业在强调市场占有率的同时 , 还应重视品牌的树立与维护。 因为名牌意味着产品具备优良的品质、 完善的服务、良好的形象、 较高的诚信度、 知名度及美誉度 ,有利于消费者优先选择其产品。 同时 ,还要实施电子防伪技术 ,防止冒药品的侵害。电子防伪技术是指企业对产品包装进行电子识别标志 ,消费者通过辨别其电子识别标志来判断其产品真伪的技术。 虽然这种技术增加了产品的成本 , 但消费者乐意支付这部分价然这种技术增加了产品的成本 , 但消费者乐意支付这部分价格。因为假如没有这种技术 ,消费者面临着购买虚假产品的风险 , 这种风险成本大于支付电子防伪技术的成本 , 故消费者愿意支付厂商 “信号显示” 的成
本。
213 对于违法媒体,暂停或取消其传播权
媒体之所以肆无忌惮地助纣为虐 , 关键是传播权为其所控。 那么 ,采取何种措施、 策略才能让媒体的良心归位 ?单靠说服教育 ,收效甚微。 因为现代媒体也是经济人 ,必须采取相应经济措施才能促使其 “舍利取义” 。对于传播违法医药广告的媒体 ,管理部门不仅应加大行政管理力度 ,在进行行政处罚的同时 ,还可取消其传播权 ,实行一票否决制。 即 ,如果接到 1例举报案件 ,将暂停其传播此广告的权利 ,等司法部门调查清楚后 ,若系合法广告可继续播放 ,否则吊销其许可证 ,并责令其在本媒体及全
国性媒体上阐明情况。
通过增加媒体选择传播广告的风险来影响其决策 ,增大其经营虚假医药广告的成本。为了规避风险 ,这些媒体自然会慎重考虑所传播广告的内容 ,促使其作为拦截虚假医
药广告的有效屏障 ,这也是解决虚假医药广告问题有效的办法之一
。214 提高患者的医药常识,轻信虚假医药广告很多患者急于寻找良药的心情可以理解 ,但在购买前应尽量了解这种药品的品质和疗效 ,以及有无副作用等相关情况。正如中国中医研究院张国玺教授所说 ,所有在临床上应用的药物 ,几乎都有副作用、 禁忌
证 ,有效率、 治愈率接近100 %的药
物几乎没有 ,至少目前是这样。所以 ,万不可轻信 100 %治愈、无任何副作用等诸如此类的虚假医药广告。虚假医药广告存在的基础在于信息不对称 ,故患者应最大限度地了解自身的病情及用药情况 ,从而避免误用虚假药品。选购药品可到多家药房 (店) ,询问不同的药师 ,从而确定选择的药品和数量 , 比较、 判断药品的疗效和品质来降低
误信虚假医药广告的风险。现在很多医药连锁企业趋向专业化经营 ,并配备药师对患者的病情进行诊断、 跟踪 ,很多小病、 常见病、 慢性病等基本可初步诊断 ,并能建
议用药。 因此 ,即使医药知识不
专业的消费者也能进行判断、 选择 , 从而抑制虚假药品流入消费者手中。另外 ,避免误信虚假医药广告 ,消费者要多学习一些法律常识和医药常识 , 对虚假医药广告的常用骗术进行辨别 ,并运用法律武器维护自己的合法权益 ,也是抑制虚假
医药广告
的方法之一。般商品更为严格
第五篇：2014-2014年中国医疗器械行业投资分析及前景预测报告
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2014-2014年中国医疗器械行业投资分析及前景预测报告
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报告目录
第一章医疗器械行业发展环境分析1
第一节国内宏观经济环境1
一、gdp历史变动轨迹1
二、固定资产投资历史变动轨迹3
三、进出口贸易历史变动轨迹4
四、2014-2014年我国宏观经济发展预测6
第二节我国医疗器械产业政策分析10
一、国家对医疗器械产业发展的鼓励政策10
二、我国医疗器械税收政策13
三、我国医疗器械投资政策15
第三节医疗器械行业发(更多文章请关注wwW.haOword.cOm)展的波特五力模型分析17
一、行业内竞争17
二、买方侃价能力19
三、卖方侃价能力20
四、进入威胁22
五、替代威胁25
第六节影响医疗器械行业发展的主要因素分析28
第七节2014-2014年我国医疗器械行业发展及趋势预测29
第二章中国医疗器械行业生产分析31
第一节2014-2014年我国总产量分析31
第二节2014-2014年我国医疗器械行业产能过剩情况分析32
第三节2014-2014年我国医疗器械行业产销率与产品库存分析33
第四节2014-2014年我国我国医疗器械行业产量预测34
第三章中国医疗器械行业消费分析36
第一节2014-2014年我国医疗器械行业总消费量分析36
第二节2014-2014年我国医疗器械行业消费特点与消费趋势分析37
第三节2014-2014年我国医疗器械行业需求满足率与潜在需求量分析
一、2014-2014年我国医疗器械行业满足率分析38
二、2014-2014年我国医疗器械行业潜在需求量分析41
第四节2014-2014我国医疗器械行业市场价格变动分析44
第五节2014-2014年我国医疗器械行业消费量预测45
第四章中国医疗器械市场供需状况分析47
第一节2014-2014年年医疗器械行业供需状况47
一、2014-2014年医疗器械供给状况47
二、2014-2014年医疗器械需求状况48
第二节2014-2014我国医疗器械供给变化趋势预测51
第三节2014-2014我国医疗器械需求变化趋势预测52 38
第一节2014-2014年我国分医疗器械行业生产分析54第二节2014-2014年我国分医疗器械行业消费分析55第三节2014-2014年我国分医疗器械行业供需波动规律分析56第四节2014-2014年我国细分医疗器械行业预测57 第六章中国医疗器械行业进出口市场分析59第一节2014-2014年我国医疗器械行业国际贸易市场分析59 第二节2014-2014年我国医疗器械行业进出口量分析60 第三节近年我国国内外进出口相关政策分析61 第四节2014-2014年我国医疗器械行业进出口市场预测62 第七章中国医疗器械行业市场价格分析64第一节2014-2014年我国医疗器械行业平均价格走势分析64第二节2014-2014年我国分医疗器械行业价格走势分析65第三节2014-2014年我国医疗器械行业价格走势预测66第四节2014-2014年我国分医疗器械行业价格走势预测67 第八章中国医疗器械行业产品技术发展分析69第一节当前我国医疗器械技术发展现状69第二节我国医疗器械产品技术成熟度分析70第三节第四节第五节第六节中外医疗器械技术差距及产生差距的主要原因分析71 提高我国医疗器械技术的对策72 中外主要医疗器械生产商生产设备配置对比分析73 我国医疗器械产品研发、设计发展趋势分析74 第九章中国医疗器械行业产品营销分析76第一节医疗器械行业国内营销模式分析76第二节医疗器械行业主要销售渠道分析77第三节医疗器械行业广告与促销方式分析78第四节医疗器械行业价格竞争方式分析79第五节医疗器械行业国际化营销模式分析80 第十章中国医疗器械行业消费者偏好调查82第一节医疗器械产品目标客户群体调查82一、不同收入水平消费者偏好调查82二、不同年龄的消费者偏好调查85三、不同地区的消费者偏好调查87第二节医疗器械产品的品牌市场调查89一、消费者对医疗器械产品的品牌偏好调查89二、消费者对医疗器械品牌的首要认知渠道91三、医疗器械品牌忠诚度调查92四、消费者的消费理念调研94 第三节不同客户购买相关的态度及影响分析98一、价格敏感程度98二、品牌的影响101三、购买方便的影响103四、广告的影响程度104
第十一章中国医疗器械行业及企业竞争格局分析111第一节国内外主要企业分析（含企业发展介绍、近期经营状况等）111第二节医疗器械行业历史竞争格局综述112一、医疗器械行业集中度分析112二、医疗器械行业竞争程度114第三节医疗器械行业企业竞争状况分析118一、领导企业的市场力量118二、其他企业的竞争力121 第四节近期企业并购分析124第五节国内外企业发展的swot模型分析125第六节2014-2014 年医疗器械行业竞争格局展望126一、医疗器械行业集中度展望126二、医疗器械行业竞争格局对产品价格的影响展望129三、产品竞争格局有所改变131 第十二章中国医疗器械行业投资风险分析134第一节2014-2014医疗器械行业投资机会134一、 2014-2014医疗器械行业主要产品投资机会134二、 2014-2014医疗器械行业主要出口投资机会137三、 2014-2014医疗器械企业的多元化投资机会139 第二节2014-2014年医疗器械行业投资风险展望141一、宏观调控风险141二、行业竞争风险143三、供需波动风险144四、技术风险146五、经营管理风险149六、其他风险151 第十三章中国医疗器械行业投资建议分析154第一节2014-2014年医疗器械行业投资分析一、2014-2014年行业热点投资产品分析二、2014-2014年行业热点投资地域分析三、2014-2014年行业热点投资方式分析第二节2014-2014医疗器械企业经营战略建议一、2014-2014医疗器械企业的标竿管理154 154 157 159161 161（一）国内企业的经验借鉴（二）国外企业的经验借鉴第二节2014-2014医疗器械企业的资本运作模式166一、医疗器械企业国内资本市场的运作建议166（一）医疗器械企业的兼并及收购建议（二）医疗器械企业的融资方式选择建议二、医疗器械企业海外资本市场的运作建议171 部分图表目录图表2014-2014年中国医疗器械市场规模变化
图表2014年中国医疗器械市场销售收入区域分布图 图表2014-2014年东北地区医疗器械市场规模变化 图表2014-2014年东北地区医疗器械市场规模变化图 图表2014-2014年华北地区医疗器械市场规模变化 图表2014-2014年华北地区医疗器械市场规模变化图 图表2014-2014年华东地区医疗器械市场规模变化 图表2014-2014年华东地区医疗器械市场规模变化图 图表2014-2014年华中地区医疗器械市场规模变化 图表2014-2014年华中地区医疗器械市场规模变化图 图表2014-2014年华南地区医疗器械市场规模变化 图表2014-2014年华南地区医疗器械市场规模变化图 图表2014-2014年西部地区医疗器械市场规模变化 图表2014-2014年西部地区医疗器械市场规模变化图 图表2014-2014年中国医疗器械市场规模变化表 图表2014-2014年中国医疗器械市场规模变化图 图表2014-2014年我国医疗器械产量比较分析 图表2014-2014年我国医疗器械产量及增长率变化图 图表2014-2014年我国医疗器械消费量比较分析 图表2014-2014年我国医疗器械消费量及增长率变化图 图表2014年不同收入水平的消费者偏好分析 图表2014年医疗器械消费区域分布比率图 图表2014年消费者对医疗器械产品的品牌满意度调查 图表中国医疗器械消费者对其价格的敏感度分析 图表2014-2014年我国医疗器械进口量比较分析 图表2014-2014年我国医疗器械进口量及增长率变化图 图表2014-2014年我国医疗器械出口量比较分析 图表2014-2014年我国医疗器械出口量及增长率变化图 图表2014-2014年我国医疗器械进口量预测表 图表2014-2014年中国医疗器械进口量预测图 - 图表2014-2014年我国医疗器械出口量预测表 - 图表2014-2014年中国医疗器械出口量预测图 - 图表2014年我国医疗器械品牌市场集中度分析 图表2014年医疗器械品牌行业领导企业的市场占有率 图表2014-2014年我国医疗器械品牌产值预测表 图表2014-2014年我国医疗器械品牌产值预测图 图表2014-2014年我国医疗器械品牌销售收入预测表 图表2014-2014年我国医疗器械品牌销售收入预测图 图表2014-2014年我国医疗器械品牌总资产预测表 图表2014-2014年我国医疗器械品牌总资产预测图 图表我国医疗器械行业swot分析 图表2014年我国医疗器械行业盈利能力情况 图表2014年我国医疗器械品牌行业偿债能力情况
图表2014年我国医疗器械品牌行业发展能力情况
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