社会实践报告

社会实践报告

2022年10月，中国共产党第二十次全国代表大会在北京人民大会堂召开，一千多公里外的中国共产党第一次全国代表大会纪念馆也在这个特殊的时间段内迎来了参观瞻仰客流高峰。

2021年6月，中共一大纪念馆经过修缮后重新开馆。开馆同日，一个年轻的文创品牌——“一大文创”正式亮相并焕发出强有力的红色文创生命力。

现经过一年的实践，“一大文创'广受欢迎，它打破了人们对红色场馆的刻板印象一-这里的文创商品并不是只具备宣传性质的、严肃板正的红色纪念品，而是设计新潮、有实用性的各类产品。“党的诞生地一一树德里”系列、“不忘初心”系列、“馆藏文物与专题展览”系列、“跨界联名合作”系列四大产品矩阵，吸引参观者们纷纷“买买买”，掀起了一股红色文创热潮。

打造带得走的红色文化符号

近年来，伴随文化强国各项政策的扶持与产业转型，红色系列主题文创在全国各地如火如茶荼地展开，用现代的方式去感知传统，不仅在推动革命文化传承中起着重要的作用，并且取得了良好的社会效益和经济效益。

位于兴业路 76 号的中共一大会址，是中国共产党人的精神家园，是党梦想起航的地方。作为全国爱国主义教育基地，每年都会有百余万来自世界各地的观众瞻仰中共一大会址参观中共一大纪念馆。不少参观者来参观的同时还会有很多精神和物质的需求。有鉴于此，2021年，中共一大纪念馆开创了“一大文创”这样-个红色文创品牌，将公众的需求物化为系列的产品和服务，努力打造带得走的红色文化符号，以产品为载体，以讲好建党故事、弘扬伟大建党精神为核心，表达精神维度上的物化、转化和传播，让观众能够留下感动，带走回忆。

“一大文创”商店位于兴业路 2号，中共一大纪念馆入口对面，空间不大，仅 60 多平方米，却陈列着264 种不同种类的产品，覆盖了图书、邮品、文具、电子产品、体育用品纺织工艺品、收藏纪念品、食品等八大领域，兼具实用性和美观度设计细节处处都体现了中共一大元素，大受欢迎。刚刚推出的短短半年(从2021年6月份到年底)，“-大文创”总销售量已经超过了100万件，超过 130 万的微博网友在线上关注“一大文创”并互动种草，还获得当年中国时尚盛典“年度文创新势力”荣誉众多产品中，最令人期待的当属和上海经典品牌的联名系列。这种联名并不是在包装上简单增加一个LOGO，而是在设计中完美融入红色文化，在体验中沉浸感受党史教育。“真理的味道”粽子文创组合是沈大成的联名款，其中墨鱼红糖汁蘸料包，灵感来源于陈望道先生翻译《共产党宣言》的故事，再现当年陈望道潜心投入翻译错把墨汁当红糖的情节。组合中还附赠了“一大文创”X沈大成X咪咕视讯联名明信片，二维码里藏着咪咕视讯制作的“真理的味道”VR小视频，能开启沉浸式线上党史学习

“甜蜜生活，从这里开始”礼盒灵感来自“一大文创”与国民奶糖大白兔的甜蜜碰撞。定制的盒身通过工艺还原了砖瓦质感的一大会址的石库门建筑造型;盒内 21 颗奶糖共 100克，寓意着 1921 年至2021 年这段百年峥嵘岁月;奶糖的糖纸上，大白兔怀抱着红色初心坐落在石窟门的两侧，踏着时代浪花，带着初心之甜将奶香与快乐深深烙印在人们的内心，让甜蜜生活从2021 年再次出发。

更值得一提的是，数据显示，去年的100万件销售量中有一半消费者是“95后”，对新鲜事物敏感的当代年轻人对红色文化也充满了向往。因此，今年 8月，主办方进行了一回新的尝试，首次跨界美妆领域，探索红色文化赋能时尚消费品产业: 携手林清轩，新推出两款高颜值联名礼盒“印记山茶花礼盒”“印象石库门口红礼盒” ，将东方美学倾注进了红色IP 中“印象石库门口红联名礼盒”的设计灵感源于中共一大会址标志性的石库门，其为上海典型石库门式样建筑外墙青红砖交错，镶嵌白色粉线，门帽有矾红色雕花，黑漆大门上配铜环门框围以米黄色石条，门媚上部有拱形堆塑花饰。林清轩将这座百年石库门印于礼盒之上，开启礼盒即可见两款金色口红，象征着“启兴业之门迎金色未来”。而“印记山茶花礼盒则将林清轩标志性的中国红山茶元素与石库门融合，大气沉稳中透露着一丝山茶花的灵动，描绘了“石库门前山茶花开，兴业路上繁华盛开”的美好景象。盒中的林清轩山茶花油和唇油都以红、金粉饰，绽放出绚烂光彩这两款礼盒为百年石库门做了全新演绎，无不展现“时尚之都”“上海创新”的魅力，入选 2022年“上海礼物清单。

创意，让文化“活起来”

文创的本质，是通过对文化的创造性转化，让其先与现代人的生活发生联系，距离变近，再借助文化内涵牢牢抓住人们眼球。红色主题文创不拘泥于形式的创意，让红色文化“活动”起来、“鲜活”起来、富于“生活”气息起来，以一种新潮的方式走进年轻群体。这背后，既是红色文化不断“圈粉”年轻一代的递进式迈步又是文创产品及产业求新、求变的探索性突破，

中共一大纪念馆拥有不可移动文物3处、馆藏文物 12 万余件，这些宝贵的红色文化资源为“一大文“一大创”的开发带来无穷灵感。文创”的出圈，不仅是在上述的图书邮品、文具、电子产品、体育用品、纺织工艺品、收藏纪念品、食品、美妆等领域，更是赶起了“元宇宙”的潮流。5月18日的第46个“国际博物馆日”上，中共一大纪念馆的两个虚拟形象“库宝”和“德妹”正式首发。今后，参观者将可以在两位可爱虚拟人物的带领下，走进中共一大纪念馆，追寻中国共产党诞生的历史。这也是中共一大纪念馆顺应时代发展，发挥自身优势积极参与建构元宇审的一步。同样在今年8月，“一大文创”利用自有版权，将树德里和石库门砖墙兴业路106 号门牌的手绘画面做成数字文创产品，以盲盒形式发售。

“我们希望通过数字文创产品首先得到年轻消费者，尤其是 Z 世代的关注，并将这些关注转化成为兴趣进一步发展到他们愿意到线下来，走进一大会址、走进一大文创，让红色文化持续给予他们滋养和影响。这是我们最愿意看到的。”一大文创团队有关负责人表示。这款首次“试水”的数字文创产品“树德里”系列一经上线，就迅速“火”了起来，预售 3天内(自7月29日18 时开启上线至7月31日16时)就有1.2万余人预约实际中签比例为 1:4.5。买到以上产品的消费者还能获取“一咖啡”代金券、树德里笔记本等实体产品。

“一咖啡”是今年9月开业的独具特色的党建活动阵地，兼容复古和现代两种主题，它依托了初心之地丰富的红色文化资源，是了解红色历史传承建党精神的交流驿站。复古区墙面上，有贺绿汀《游击队歌》手稿《中国呼声集》等馆藏文物的照片，也有1939 年的白马咖啡馆、被称为中国左翼作家联盟诞生摇篮的公啡咖啡馆的历史照片，带领人们实现了从1921到 2021的百年穿越。

上海咖啡举国闻名，”一咖啡”招牌当然也足够“花里胡哨”: 标价18.4元的“至暗时刻 (黑巧克力，寓意 1840年第一次+黑咖啡)“鸦片战争爆发是中华民族苦难的近代历史开端;标价 19.21元的“觉醒的年代(黑咖啡)”富意民众觉醒中国共产党成立的1921年;“特别推荐”系列中，“德先生钟意的南橙拿铁”和“赛先生喜爱的北栗拿铁结合了纪念馆基本陈列“伟大的开端”中经典展项“德先生与赛先生文字墙，即新文化运动中的两面大旗一-“Democracy”“Science民主与科学，以及“南陈北李，相约建党”的党史故事;“夏日新品”系列中的“大浪桃沙”联动井冈山博物馆对口帮扶红色名村一一行洲村黄桃基地，大颗黄桃满怀情谊还有“井冈山绿茶”“瑞金(赣州)毛尖茶”“遵义红茶”“延安(陕北)苦养茶”等系列茶饮，充分联动了革命圣地相关元素。据报道，开业期间，“一咖啡”还特备手摇八音盒配合八首纸带曲谱，让红色歌曲焕发出新的活力。

红色文创前景广阔

文化创意产业作为迅速发展的朝阳产业，是上海发展的八大重点产业之一，更是上海深入推进国际文化大都市建设的产业基础。作为中国共产党的诞生地，上海丰富而深厚的红色历史背景和精神内涵是文创商品研发的源泉，流畅高效的供应链体系是文创商品销售的稳定保障，庞大的.极具潜力的消费人群是文创商品获得成功的市场基础。整体来看，上海的红色文创产业还未形成成熟的产业模式，无论是产品创新还是文化内核，仍有广阔的发展空间等待开掘，

今年以来，受新冠肺炎疫情影响上海文化创意产业各领域都受到冲“一大文创”也在疫情之后积极击。探索实践、努力创新求变，不断试水与挑战新领域，集思广益，面向公众征集产品创意，探索公众对红色文化的多角度解读和红色文创设计的多种可能性，力求在创造经济效益、实现消费“破圈”、促进产业良性发展的同时，激发人们研究、理解中国文化精神的热情;在提升品牌价值和社会影响力之余，助力上海国际文化大都市建设。

9月，“一大文创”第一届文创产品征集活动正式发布，旨在寻求更多志同道合的文创产品供应商合作伙伴，招商品类包括但不限于杯子、眼镜、徽章、成衣、香氛、食品等。截至目前，共收到近百家企事业单位的报名参与，其中不乏知名设计公司产品开发公司等。

10月27日，征集活动的首批100个IP元素在“一咖啡”正式发布未来，品牌方可以通过合作联名等方式，获得一大相关的独家馆藏资源，涵盖品牌、艺术、概念三个方面共计100 多个元素，直接用于产品的包装设计和宣传推广

本次征集活动也是由中共上海市委宣传部、中共上海市委党史研究室等十一家单位联合主办，中共一大纪念馆、上海东方网文化产业发展有限公司承办的第三届红色文化创意大赛专项营销活动之一，将以大赛为平台链接场馆与企业端，联合红色IP+ 优秀品牌，深入挖掘品牌内涵，进一步扩大一大文创产品种类，共同征集更多元、更有吸引力的文创产品，为传承弘扬红色文化赋能。

未来，一大文创将围绕“弘扬伟大建党精神、深挖红色资源、讲好党的诞生地的故事”，持续带给社会公众兼具美观性、趣味性和实用性的文创产品。