市场餐饮样板线路打造工作总结

各位老师、同学：

大家好，定远市场餐饮样板线路打造目前已执行第二周，现就目前推进过程中达成的成果与遇到的问题与大家做一些分享。

一、执行进度

（一）超勇托底进展：目前线路内20家餐饮终端12家已经超勇托底，较第一周提升3家；（二）产品组合方面：该条街的终端基本都是制高点，已托底的终端大部分都是超勇+纯生+喜力/马尔斯绿；

（三）生动化建设方面；目前已托底终端，价格明示和冰酒展示均做好，且日常维护（业务员和送货员），

二、推进中的亮点

（一）经销商亲自主动并多次与终端老板洽谈超勇托底，并积极做进店关键人客情公关：从以前不愿卖、不会卖大高档酒，变为积极主动、愿意付出时间精力去执行，这是目前样板线路打造过程中我认为的最大成功和亮点；

（二）两只队伍信心十足、动力十足：打造中大部分终端不看好超勇，在尝试销售过后接受和愿意托底，让我们增加了打造样板线路的信心，也让两只队伍的斗志更加受到了鼓舞，人心齐，信心足也是目前执行过程中我认为的亮点和成功；

（三）抓住线路内最有影响力的终端，从“领头羊”开始攻克：打造过程中成功拿下一家销量较大较有影响力的终端，减轻了我们洽谈的压力和阻力，并成功带动该店周边相邻终端的托底销售；

（四）渠道营销活动的开展拉动动销：打造的2周内通过开展了4场渠道营销活动，通过街区巡街氏的开展，有效的拉动了消费者与产品的互动体验，增强的终端老板的销售信心，从不断有消费者要喝老勇闯和老板的抱怨到现在的消费者自点以及终端老板的完全接受，渠道营销活动功不可没，不可或缺；

（五）餐饮样板线路打造中传统终端联动的执行：餐饮终端的超勇托底与喜力主推销售也需要传统终端的共同发力，周边社区住户是该样板线路内重要的消费人群，两个场所的结合，共同打造街区整体大高档酒销售氛围；

三、遇到的问题

（一）餐饮终端摆台执行较困难，终端多为夜市烧烤，多为户外散桌，临时摆放，摆台难度大，维持时间短；

（二）终端混销较多（多为百威、乌苏），展示柜除饮料外，竞品也有不少占据，无法满足我品50%占比需求；

（三）少部分终端不愿置换老勇闯，顽固，托底难独大；

四、解决的措施

（一）要求终端室内固定桌摆放陈列，且不低于4桌（考虑部分终端烧烤店面较小），并要求业务部业务人员每隔一天的下午4点后集中走访维护，经销商队伍每次在该样板线路终端送货时查看所有终端并及时维护；

（二）首先对销售百威以及乌苏终端利用红爵和老雪对位覆盖打击，洽谈专销，以此达成展示柜冰酒陈列的目的；其次对实在无法专销终端，采取给予展示柜陈列费用的方式达成陈列目的（专销是解决这一问题的首选方式）；

（三）针对顽固不愿超勇托底的终端，除了不断接触洽谈外，可首先由经销商到店消费或赠送礼品形式做关键人公关，将超勇现赊销铺货进场，再结合渠道营销活动拉动动销，然后在打造时间节点内再做店内关键人工作，洽谈托底，达成我们打造的目标；若针对销量较大终端现有常规投入无法支持还可适当立项报批，给予适当费用追加；